Những thông điệp quảng cáo hay là thông điệp tuy ngắn về mặt hình thức, câu chữ, hình ảnh, nhưng các tầng ý nghĩa mà nó thể hiện bên trong lại vô cùng rộng lớn. Chúng khiến cho người xem càng đọc càng thấm, càng phát hiện thêm nhiều điều lý thú ở bên trong.
Nội dung chính của bài viết
1. Thông điệp quảng cáo là gì?
Trước khi muốn biết cách tạo ra những thông điệp quảng cáo hay thì bạn cần hiểu rõ được khái niệm về chúng. Vậy thông điệp quảng cáo là gì?
Thông điệp quảng cáo hiểu một cách ngắn gọn là nội dung chính về sản phẩm, dịch vụ hay thương hiệu muốn gửi gắm tới công chúng. Có loại thông điệp cố định, cũng có loại thông điệp được sử dụng trong từng giai đoạn cụ thể của chiến dịch truyền thông tổng thể.
Thiết kế thông điệp quảng cáo không chỉ bằng câu từ, chữ viết mà còn có thể bao gồm cả hình ảnh hỗ trợ.
2. Thông điệp quảng cáo phải thể hiện được điều gì?
Những thông điệp quảng cáo hay cần đảm bảo được đầy đủ 3 yếu tố:
Kêu gọi hành động từ khách hàng (Call To Action)
Muốn thu hút được sự chú ý từ khách hàng, thông điệp cần có khả năng kích thích trí tò mò, khiến cho họ muốn tìm hiểu sâu hơn. Cách thức phổ biến để làm được điều này chính là đánh trúng tâm lý khách hàng, chỉ ra những băn khoăn, lo lắng trong lòng họ hay một vấn đề nhức nhối đang diễn ra trong xã hội.
Thể hiện giá trị cốt lõi của sản phẩm/doanh nghiệp
Đánh trúng tâm lý nhưng đừng quên người dùng sẽ chỉ có ý định tìm hiểu về một sản phẩm/dịch vụ khi nó có khả năng giải quyết tốt được vấn đề bạn đưa ra. Bởi vậy, giá trị là vấn đề cốt lõi phải được phô diễn, tôn vinh.
Khẩu hiệu riêng của doanh nghiệp
Rất nhiều thương hiệu đã được người tiêu dùng nhớ đến với câu slogan độc quyền. Ví dụ về thông điệp quảng cáo của Biti’s: “Nâng niu bàn chân Việt” đã được “đóng đinh” trong tâm trí biết bao khách hàng. Vì thế, cách tạo ra khẩu hiệu độc quyền cho doanh nghiệp, công ty của mình là vô cùng quan trọng trong công cuộc xây dựng vị thế thương hiệu trên thị trường.
3. Các cấu trúc thông điệp quảng cáo
Sự sáng tạo về câu từ, hình ảnh trong mỗi một thông điệp quảng cáo là khác nhau. Tuy nhiên về cấu trúc xây dựng thông điệp có thể kể tới 4 cấu trúc quen thuộc và được sử dụng nhiều hơn cả bao gồm:
Cấu trúc tối giản
Đúng như tên gọi, cấu trúc của loại thông điệp quảng cáo này chỉ bao gồm 2 phần: chủ đề và thuật đề. Trong đó, phần chủ đề là phần nội dung chính cần truyền tải (tên thương hiệu, tính năng chính). Còn phần thuật đề là sự lý giải, minh họa cho phần nội dung chính được rõ ràng, nổi bật hơn.
Ví dụ:
- Epson: Sức mạnh trong sáng tạo
- Hazeline cho vẻ đẹp tươi tắn như hoa
- Vinamilk – sức khoẻ và trí tuệ
Cấu trúc diễn dịch
Phức tạp hơn một chút, thông điệp quảng cáo theo cấu trúc diễn dịch có 3 phần: chủ đề, thuật đề và họa đề. Ở đây, phần họa đề được bổ sung đóng vai trò minh họa cho phần thuật đề trước đó.
Ví dụ:
Fujifilm
Phim tuyệt hảo
Hình ảnh tuyệt đẹp
Cơ hội tuyệt diệu
Giải thưởng tuyệt vời
Phim duy nhất có 4 lớp màu
Cấu trúc quy nạp
Trong cấu trúc này, sự sắp xếp các thành phần được thay đổi như sau: họa đề – chủ đề – thuật đề. Thông điệp này mang tính chứng minh, dẫn dắt trước rồi mới kết luận về tính năng nổi bật của sản phẩm hay slogan của thương hiệu.
Ví dụ:
Bước chân Long Quân xuống biển.
Bước chân Au Cơ lên non.
Bước chân Tây Sơn thần tốc.
Bước chân tiến vào thiên niên kỷ mới.
Biti’s nâng niu bàn chân Việt.
Cấu trúc móc xích
Thứ tự trong cấu trúc thông điệp quảng cáo móc xích là: chủ đề – họa đề – thuật đề. Cấu trúc này đi thẳng vào nội dung chính, rồi đưa ra sự giải thích cụ thể rồi một lần nữa khái quát lại để khách hàng có thêm sự ghi nhớ.
Ví dụ:
Lipovitan Honey
Tuyệt vời hơn bắt kỳ loại nước giải khát nào vì có chứa nhiều taurine, mật ong thiên nhiên, vitamin B1, B2, B6 và các chất bổ dưỡng cho cơ thể, giúp tăng cường sinh lực và trí tuệ
Nước uống tăng lực Lipovitan Honey: cung cấp năng lượng bồi bổ cơ thể
Tham khảo về dịch vụ quảng cáo của chúng tôi
4. Cách xây dựng thông điệp quảng cáo
Những thông điệp quảng cáo hay có gì khác biệt so với thông thường. Liệu đó có phải là một sự “ăn may” khi tự nhiên ý tưởng “lóe” lên trong đầu? Nếu đang có những lầm tưởng như vậy thì đó chính là lý do mà bạn chưa có được thông điệp quảng cáo hay nhất cho minh.
Một thông điệp quảng cáo hay có thể được ví như một công trình nghiên cứu. Ở đây, người sáng tạo phải trả lời rất nhiều câu hỏi, có sự nghiên cứu, thử nghiệm để tìm ra được giải pháp tốt nhất.
Cụ thể, để sáng tạo được thông điệp quảng cáo, hãy trả lời những câu hỏi và đáp ứng những yêu cầu dưới đây:
- Bạn biết rõ khách hàng của mình là ai.
- Bạn biết chắc lý do khách hàng nên lựa chọn mình.
- Xác định rõ mục tiêu chiến dịch đang sử dụng thông điệp quảng cáo này.
- Đừng lòng vòng, hãy đi thẳng một cách thật ngắn gọn.
- Tránh sử dụng từ ngữ không dứt khoát.
- Luôn ở thế chủ động.
- Trích lục lại ý kiến khách hàng cũ, số liệu chứng minh hiệu quả.
5. Ví dụ về những thông điệp quảng cáo hay
Dưới đây, Sixth Sense Media đã tổng hợp và sưu tầm một số những thông điệp quảng cáo hay trên toàn thế giới. Các thông điệp quảng cáo ấn tượng được truyền đi từ các sản phẩm, thương hiệu kinh doanh và cả các tổ chức, ban ngành làm nhiệm vụ tuyên truyền.
Quỹ Bảo tồn Thiên nhiên Quốc tế kêu gọi bảo vệ động vật qua thông điệp “Pokemon là có thật. Hãy cứu lấy chúng”
Thông điệp ẩn chứa trong hình ảnh với ý nghĩa “Mỗi điếu thuốc sẽ làm mất đi một chiếc răng của bạn”
“Đây là cách mà môi trường đang sống: Cố gắng chỉ để tồn tại”
“Khi bạn hiến máu cũng là lúc bạn tiếp thêm nguồn sống cho người khác”
“Nỗi cô độc gây hại đến sức khỏe người già như việc hút 15 điếu thuốc mỗi ngày”
“Tầm quan trọng của việc tạo ra thành phố thuận tiện cho cả những người tàn tật”
“Đây không chỉ là đồ lông, nó còn có thể là mẹ của một ai đó. Hãy chấm dứt việc mua sản phẩm làm từ da thú”
Thông điệp “Nạn phá rừng sẽ gây nên những hậu quả thực” được mô tả khéo léo qua bức hình con người bị cuốn lấy bởi những vết vân gỗ
“Trẻ em ngày nay còn không có nhiều thời gian hoạt động ngoài trời bằng các tù nhân” là thông điệp mà thương hiệu bột giặt Persil của Unilever muốn gửi gắm.
Có thể thấy, những thông điệp quảng cáo hay không nhất thiết lúc nào cũng phải đi thẳng vào vấn đề phục vụ mục đích bán hàng, tăng doanh số. Chúng còn có thể đại diện cho những ý nghĩa nhân văn để từ đó mà nhãn hàng được ghi nhớ, nhận được tình cảm tích cực từ người dùng.