Vị trí chiếm tới hơn 50% thành công khi sử dụng biển quảng cáo ngoài trời. Một maquette tốt, một ý tưởng thật sự độc đáo nếu không được đặt đúng tầm nhìn thì cũng chẳng thể nào tiếp cận với công chúng!
Biển quảng cáo đã, đang và sẽ tiếp tục là một hình thức quảng cáo ngoài trời hiệu quả và được ưa chuộng. Chi tiêu toàn cầu cho các phương tiện truyền thông ngoài trời ước tính khoảng 33,4 tỷ euro vào cuối năm 2018, trong đó chiếm gần 62% là bảng quảng cáo.
Các nghiên cứu đã chỉ ra rằng có 74% biển quảng cáo được đặt trong tầm nhìn của họ và 48% sẽ được chú ý, khiến họ muốn đọc, theo dõi. Điều này cho thấy cùng với thiết kế thì vị trí đặt biển quảng cáo ngoài trời cũng đóng vai trò quan trọng không nhỏ. Và những người từ 18-35 tuổi sẽ thường chú ý đến quảng cáo ngoài trời hơn so với những người ở độ tuổi 35-49 tuổi.
Cũng có nhiều luồng ý kiến cho rằng quảng cáo ngoài trời rất khó để đo lường hiệu quả cũng như chi phí thực hiện khá đắt đỏ. Nhưng có thể khẳng định, điều đó hoàn toàn không đúng nếu như bạn biết cách tận dụng tối đa những lợi ích tuyệt vời của những tấm biển quảng cáo.
Biển quảng cáo mang lại rất nhiều lợi nhuận! Trong một nghiên cứu của Hiệp hội Quảng cáo Ngoài trời Hoa Kỳ (OAAA) cho thấy cứ 1 đô la chi tiêu cho quảng cáo ngoài trời mang lại 5,97 đô la lợi nhuận . Nếu bạn muốn chiến dịch của mình có lợi nhuận và thành công, bạn cần phải xem xét và đánh giá các yếu tố vị trí khác nhau khi chọn biển quảng cáo của mình.
Cụ thể ra sao, hãy để chúng tôi chỉ ra 7 yếu tố tạo nên một vị trí tuyệt vời để treo biển quảng cáo ngoài trời.
Nội dung chính của bài viết
# 1: Khả năng hiển thị bảng quảng cáo
Đầu tiên, khả năng hiển thị của bảng quảng cáo nên là ưu tiên số một khi đưa ra quyết định. Nếu bảng quảng cáo khó nhìn thấy sẽ ảnh hưởng rất lớn đến tiềm năng bán hàng và gia tăng nhận diện thương hiệu.
Có một số điều cần xem xét khi đánh giá khả năng hiển thị của bảng quảng cáo:
- Đảm bảo biển quảng cáo đối diện trực tiếp với người đi đường
Thật đáng buồn khi thấy có rất nhiều các vị trí đặt biển quảng cáo đẹp đang bị lãng phí do không nằm đúng hướng nhìn của người xem. Bạn phải nhớ rằng, khách hàng chỉ có khoảng thời gian rất ngắn khi đang di chuyển để nhìn thấy biển quảng cáo. Hãy đảm bảo chúng hướng thẳng đến tầm nhìn để họ có thể dễ dàng, nhanh chóng nhìn thấy.
- Đảm bảo tầm cao của biển quảng cáo
Biển quảng cáo tấm lớn thường nằm ở vị trí trên cao để tạo ra tầm nhìn hiển thị rộng lớn. Tuy nhiên chúng vẫn cần được chắc chắn rằng phương tiện di chuyển dưới đường có thể đọc rõ chứ không phải là để thu hút những chú chim trên trời.
- Chọn một vị trí không gặp vật cản
Cây cối, bụi rậm, nha cao tầng, dây điện chằng chịt,… đó chính là “kẻ thù” của biển quảng cáo. Những vật cản này sẽ trực tiếp làm ảnh hưởng tới tầm nhìn và làm giảm hiệu quả của quảng cáo.
# 2: Luồng giao thông
Dĩ nhiên một vị trí với tầm nhìn tốt thì cũng phải là nơi có lưu lượng người và xe qua lại đông đúc liên tục. Các tuyến đường trong trung tâm tỉnh, thành phố hay đường cao tốc, quốc lộ sẽ là những địa điểm tuyệt vời để tiếp cận hàng ngàn, thậm chí hàng chục ngàn người mỗi ngày.
# 3: Chọn vị trí theo nhóm khách hàng mục tiêu
Xác định được khách hàng mục tiêu là nguyên lý cơ bản để quảng cáo và tiếp thị thành công. Không phải ai cũng là những người dùng thích hợp với doanh nghiệp. Vì vậy, điều quan trọng là phải truyền tải đúng thông điệp đến đúng người.
Hãy thành lập hồ sơ khách hàng (bao gồm độ tuổi, nghề nghiệp, sở thích, thói quen, thu nhập, học vấn,…). Điều này đặc biệt giúp ích để bạn khoanh vùng được khu vực mà những nhóm đối tượng này tập trung chủ yếu.
Ví dụ bạn đang sở hữu một thương hiệu thời trang dành cho giới trẻ chẳng hạn. Vị trí đặt biển quảng cáo lý tưởng sẽ là ở gần các trường đại học thay vì đặt gần bệnh viện.
# 4: Khu dân cư, thương mại hoặc khu kinh doanh
Đây là những khu vực có nhóm khách hàng với thói quen di chuyển lặp đi lặp lại mỗi ngày. Họ sinh sống, làm việc hoặc tới để vui chơi, giải trí với mật độ thường xuyên. Điều này giúp cho quảng cáo dễ dàng được in sâu vào trí nhớ của họ.
# 5: Khoảng cách từ biển quảng cáo đến doanh nghiệp
Lấy một ví dụ đơn giản, bạn đang quảng cáo cho dự án bất động sản ở khu vực quận Cầu Giấy, Hà Nội. Có hợp lý không khi bạn đặt biển quảng cáo sang tận… Quảng Ninh?
Cùng với việc xác định khách hàng mục tiêu, bạn cũng phải lưu ý tới khu vực truyền thông mục tiêu. Đặt biển quảng cáo cách địa điểm bán hàng tới hàng chục cây số sẽ chẳng có tác dụng gì.
# 6: Tránh “đụng độ” với đối thủ
Nhãn hàng lớn thì không nói nhưng nếu đặt địa vị bạn đặt biển quảng cáo ở cạnh một đối thủ dẫn đầu trên thị trường thì sao? Chắc chắn bạn sẽ không muốn mình trở thành lý do để nhãn hàng kia thu hút được sự chú ý của khách hàng hơn đúng không.
Vậy thì bí quyết là hạn chế tối đa việc đặt biển quảng cáo của mình cạnh một thương hiệu cùng ngành. Dù ít dù nhiều, sự so sánh cũng sẽ khiến khách hàng chần chừ, giảm tỉ lệ thuyết phục được họ.
Thay vào đó, bạn có thể đặt biển ở vị trí cách đó để có thể thu hút ngược khách hàng của đối thủ.
# 7: Giao thông vào giờ cao điểm
Tại các thành phố lớn, chẳng hạn như Hà Nội và TPHCM, tắc nghẽn là một vấn đề không thể tránh khỏi trong giờ cao điểm.
Các tuyến đường chính ra vào trung tâm thành phố thường rất đông đúc vào giờ cao điểm và xe cộ đi chậm lại.
Chọn vị trí quảng cáo ở một nơi như vậy có thể mang lại kết quả bất ngờ. Trong hoàn cảnh phải “nhích” từng chút một, người tham gia giao thông sẽ không còn lựa chọn nào khác là khám phá mọi thứ xung quanh. Mà mọi thứ đó bao gồm cả biển quảng cáo của bạn!
Kết luận
Quảng cáo ngoài trời là một cách tuyệt vời để tiếp cận với nhóm khách hàng mục tiêu lớn và đa dạng. Điều quan trọng là phải lập kế hoạch và xây dựng được hệ thống các vị trí đặt biển quảng cáo có lợi nhất cho doanh nghiệp mình. Một biển quảng cáo đúng vị trí sẽ giúp cho chiến dịch của bạn đi đúng hướng!
Và khi đã có được vị trí phù hợp, bạn có thể tham khảo thêm về bí quyết thiết kế biển quảng cáo ngoài trời hiệu quả trong bài viết: 7 tiêu chuẩn thiết kế biển quảng cáo “chuẩn không cần chỉnh”
Nếu cần thêm bất cứ tư vấn nào về dịch vụ biển quảng cáo ngoài trời, hay cần tham khảo các vị trí đặt biển đẹp trên toàn quốc, xin mời liên hệ ngay về:
Công ty CP Truyền thông Giác quan Thứ Sáu – SIXTH SENSE MEDIA
VP Hà Nội:
Địa chỉ: Tầng 3, số 6 Nguyễn Công Trứ, Hai Bà Trưng, Hà Nội
Tel: (0243) 237 3692
Hotline: 0982 513 898
VP Hồ Chí Minh:
Địa chỉ: 459 Sư Vạn Hạnh, P.12, Q.10, TPHCM
Tel: (08) 88 589 489
Hotline: 0934 519 516
Email: contact@ssm.vn