Activation là làm gì? Nó có vai trò và hỗ trợ như thế nào với thương hiệu của bạn? Cách thức tổ chức Activation sao cho thật hiệu quả như thế nào? Cùng Sixth Sense Media tìm hiểu đầy đủ trong bài viết dưới đây!
Nội dung chính của bài viết
1. Activation nghĩa là gì?
Activation được hiểu là các chiến dịch kích hoạt thương hiệu, thông qua việc tạo ra những trải nghiệm thực tế cho khách hàng với sản phẩm, dịch vụ và thương hiệu. Từ đó tạo ra nhận thức, xây dựng kết nối lâu dài với nhóm người dùng mục tiêu.
Định nghĩa Brand Acitvation là gì thường bị nhầm lẫn với khái niệm Brand Marketing. Sự nhầm lẫn này hoàn toàn là dễ hiểu. Bởi mục đích của cả 2 đều hướng tới việc xây dựng nhận thức và kết nối với khách hàng.
Tuy nhiên Brand Activation Marketing chỉ là một chiến dịch, trải nghiệm riêng biệt với mục đích duy nhất là nâng cao thương hiệu của bạn. Còn Brand Marketing là cả quá trình xây dựng thương hiệu liên tục với nhiều các hoạt động khác nhau.
2. Mục đích chạy Activation là gì?
Từ doanh nghiệp mới cho đến các nhãn hàng lâu năm, tất cả đều có thể thu về những hiệu quả rất lớn từ các hoạt động Activation. Mục tiêu của Activation chính là:
- Làm thương hiệu của bạn trở nên sống động, thu hút sự chú ý từ khán giả mới và xác định lại cách khán giả hiện tại nhìn nhận về bạn.
- Đo lường, thu thập phản hồi trực tiếp, thông tin của khách hàng tham dự.
- Gia tăng tương tác, kết nối gần hơn với khách hàng.
- Cải thiện, xây dựng mối quan hệ gắn kết, thân thiết hơn với khách hàng.
- Tác động nhanh và có khả năng tạo ra hiệu quả tăng trưởng doanh thu trực tiếp.
- Hỗ trợ cho các phương tiện truyền thông, quảng cáo khác trong kế hoạch marketing tổng thể.
3. Điểm mặt các hình thức Brand Activation
Các doanh nghiệp muốn kích hoạt thương hiệu ngày càng có thêm nhiều lựa chọn đa dạng, hiệu quả cho từng mục tiêu, nhóm khách hàng cần tiếp cận. Bạn có thể xem xét và triển khai tổ chức Activation theo các phương pháp sau đây:
3.1. Tiếp thị trải nghiệm (Experiental Marketing)
Là một chiến lược kích hoạt trong đó thương hiệu tạo ra trải nghiệm thực tế, sống động với mục đích thu hút khán giả của họ. Những trải nghiệm này không chỉ liên quan đến các sản phẩm cụ thể của một thương hiệu, mà còn là các giá trị mà thương hiệu tin tưởng và tình cảm mà thương hiệu muốn truyền tải đến khán giả của mình.
3.2. Chiến dịch phát sản phẩm mẫu (Sampling Campaign)
Đây là cách tổ chức Activation được sử dụng nhiều hơn cả. Mục tiêu rất đơn giản: bạn cho phép mọi người dùng thử sản phẩm miễn phí với hy vọng rằng họ sẽ thích và muốn chi tiền cho sản phẩm đó hoặc cho các dịch vụ tương tự từ thương hiệu của bạn.
3.3. Activation tại điểm bán
Doanh nghiệp sẽ chạy Activation tại các địa điểm bán hàng như: cửa hàng, hội chợ, triển lãm, siêu thị, TTTM, trường học, chợ,… Khách hàng có thể đến xem, lấy mẫu sản phẩm dùng thử và mua hàng ngay tại chỗ.
Big C Phú Thạnh
3.4. Tiếp thị khuyến mãi
Nhóm đối tượng mà chiến dịch Marketing Activation này hướng tới rất rộng, bao gồm: người tiêu dùng trực tiếp, đại lý, nhà phân phối,… Cách thức thu hút là tạo ra các chương trình khuyến mãi hấp dẫn như: rút thăm trúng thưởng, tặng quà, cấp thẻ hoặc chương trình khách hàng thân thiết,…
3.5. Activation marketing digital
Hay còn được gọi là Activation kỹ thuật số. Doanh nghiệp sẽ sử dụng mạng Internet, tổ chức Activation tương tác trực tuyến với khách hàng, lan tỏa thương hiệu trên các trang mạng xã hội.
Hình thức này xuất hiện như một xu hướng tất yếu trong thời đại công nghệ số. So với các hình thức Offline Activation Marketing, việc chạy Activation dạng này giúp doanh nghiệp tiết kiệm được đáng kể chi phí về sản xuất vật liệu, thuê địa điểm, nhân sự tổ chức.
4. Báo giá dịch vụ activation
Bảng giá tổ chức Activation được cấu thành từ nhiều loại chi phí khác nhau như:
- Chi phí thuê địa điểm tổ chức.
- Sản xuất booth trưng bày, quầy kệ, tờ rơi, đồ trang trí, mua tivi, loa đài hoạt náo,…
- Chi phí nhân sự: Người quản lý, training, PG, PB,…
Tùy vào từng hình thức tổ chức cụ thể cũng như thời gian, kế hoạch của hoạt động mà chi phí chạy Activation sẽ khác nhau. Để được lên phương án, báo giá cụ thể, quý khách vui lòng liên hệ trực tiếp Hotline: 0934 519 516!
5. Gợi ý cách làm Activation hiệu quả
Bất kể bạn chọn phương thức kích hoạt thương hiệu nào đi chăng nữa, dưới đây là một số nguyên tắc cơ bản cần chú ý:
- Khảo sát và chọn lọc địa điểm tổ chức Activation phù hợp, thu hút lượng khách hàng tham gia đông đảo, đa dạng.
- Luôn thể hiện sự tôn trọng khách hàng bằng cách mang đến những trải nghiệm thực, giá trị thực và lắng nghe mọi phản hồi của họ.
- Các nhân viên tham gia (đội ngũ PG, PB) đều phải có hiểu biết nhất định về sản phẩm, thương hiệu để đưa ra tư vấn, lý lẽ thuyết phục người dùng. Bên cạnh đó cần có thái độ nhiệt tình, sự thân thiện và biết cách tạo lòng tin với khách hàng.
- Tạo ra những hoạt động, chương trình hấp dẫn và thật sự thú vị, để lại dấu ấn về thương hiệu.
6. Công ty chạy Activation chuyên nghiệp, uy tín – Sixth Sense Media
Sau khi đã hiểu activation trong marketing là gì, các hình thức Brand Activation và phương pháp kích hoạt thương hiệu hiệu quả, điều bạn cần làm nữa là tìm kiếm một công ty tổ chức chuyên nghiệp. Các đơn vị chạy Activation giàu kinh nghiệm sẽ biết cách xử lý, lên kế hoạch và triển khai tổ chức theo quy trình bài bản. Và Sixth Sense Media chính là một đơn vị như vậy!
Sixth Sense Media đã có nhiều năm kinh nghiệm trong ngành tổ chức sự kiện, chạy Activation quy mô toàn quốc. Chúng tôi sẽ cùng đồng hành và hỗ trợ khách hàng:
- Xây dựng plan chi tiết.
- Tìm kiếm, thuê địa điểm và xin giấy phép tổ chức.
- Cho thuê, training đội ngũ PG, PB chuyên nghiệp.
- Sản xuất và trang trí các khu vực tổ chức theo yêu cầu của khách hàng.
- Thu thập thông tin khách hàng, hoàn thành KPI đã đề ra.
Mọi thông tin chi tiết về dịch vụ tổ chức Activation, mời quý khách liên hệ trao đổi trực tiếp với chúng tôi qua:
Công ty CP Truyền thông Giác quan Thứ Sáu – SIXTH SENSE MEDIA
VP Hà Nội:
Địa chỉ: Tầng 3, số 6 Nguyễn Công Trứ, Hai Bà Trưng, Hà Nội
Tel: (0243) 237 3692
Hotline: 0982 513 898
VP Hồ Chí Minh:
Địa chỉ: 459 Sư Vạn Hạnh, P.12, Q.10, TPHCM
Tel: (08) 88 589 489
Hotline: 0934 519 516
Email: contact@ssm.vn