Trong cuộc phỏng vấn với The Drum, Anna Bager của OAAA đã tổng kết về các biện pháp sáng tạo mà thương hiệu có thể thực hiện để khai thác triệt để tiềm năng của quảng cáo ngoài trời.
Hendrick quảng cáo về sản phẩm rượu gin mới trên hải đăng đầy ấn tượng
Chúng ta đang ở một thời điểm quan trọng của ngành quảng cáo ngoài trời OOH. Người tiêu dùng đang dần quay trở lại thế giới thực nhiều hơn thay vì quảng cáo trực tuyến. Những công nghệ kỹ thuật số và các tiến bộ về quyền riêng tư trực tuyến đang thúc đẩy đầu tư tăng tốc vào OOH, trong khi phương tiện truyền thông xã hội đang cung cấp khả năng hiển thị tự nhiên cho các chiến dịch quảng cáo ngoài trời.
Với tư cách là giám khảo của Giải thưởng The Drum dành cho hoạt động quảng cáo ngoài trời năm thứ hai liên tiếp, Anna Bager – Chủ tịch và giám đốc điều hành của Hiệp hội quảng cáo ngoài trời tại Mỹ (OAAA) một lần nữa được nhắc nhở về những cách đáng kinh ngạc mà ngành của chúng ta đang vượt qua các giới hạn và tạo ra những hoạt động truyền thông xuất sắc. Sự sáng tạo là chìa khóa đặc biệt quan trọng để thực hiện một chiến dịch thành công và đảm bảo rằng ngành OOH có thể chuyển sang tốc độ phát triển mạnh mẽ hơn nữa trong tương lai.
Sự sáng tạo trong quảng cáo ngoài trời nếu xét về bản chất cốt lõi thật ra không quá phức tạp. Thông thường, chính trục xoay đơn giản sẽ tạo nên sự khác biệt cho những chiến dịch OOH.
Nội dung chính của bài viết
Tạo tác động và thu hút đến ánh nhìn, khối óc và trái tim
Một trong những điều đầu tiên cần nghĩ đến trong quảng cáo OOH chính là “tác động”. Quảng cáo ngoài trời có thể thu hút các giác quan của người tiêu dùng như thế nào? Nó có để lại ấn tượng không? Và đó có phải là một ấn tượng chân thực của con người chứ không chỉ là một thoáng lướt qua trước mắt?
Cho dù thể hiện sự sáng tạo trên những ngọn hải đăng, vẽ tay thông điệp của bạn lên những bức tường trống hay biến đáy cốc cà phê thành lời tuyên bố về thương hiệu, các định dạng môi trường xung quanh đều mang đến cơ hội tạo ra các chiến dịch OOH vớihiệu quả cao.
Theo một nghiên cứu của Talon, các chiến dịch sử dụng các kỹ thuật đặc biệt sẽ tăng khả năng cân nhắc mua hàng lên 35%. Trong khi đó, 2/3 người tiêu dùng cho biết họ nhận thấy những thương hiệu này sáng tạo và thú vị hơn.
Cuối cùng, không phải lúc nào những cảnh tượng hoành tráng cũng tạo nên sự nổi bật, mà chính là cách bạn sử dụng không gian sẵn có một cách sáng tạo – như chiến dịch Specsavers mang tính biểu tượng đã giành chiến thắng ở hạng mục Được nhắc đến nhiều nhất tại The Drum Awards năm nay và tạo ra tác động bằng cách vượt ra khỏi giới hạn của một bảng quảng cáo cổ điển.
Sự sáng tạo là điều thu hút sự chú ý của người tiêu dùng và thúc đẩy họ dừng lại, chụp ảnh, quét mã và chia sẻ trực tuyến. 75% hiệu quả của quảng cáo được quyết định bởi tính sáng tạo của nó và đây là cơ hội tuyệt vời để tạo ra trải nghiệm đáng nhớ trong vô số các chiến dịch giống nhau. Bạn sẽ không chụp ảnh màn hình của một quảng cáo được nhắm mục tiêu trên Facebook nhưng bạn sẽ chia sẻ một số bản sao thông minh hoặc quảng cáo bắt mắt từ bảng quảng cáo đến các trang thông tin trực tuyến hay mạng xã hội của mình. Và bạn không đơn độc – 82% người tiêu dùng trẻ tuổi chia sẻ lại quảng cáo OOH trên mạng xã hội, theo Harris Poll.
Mục đích thương hiệu hướng đến là tạo ra những kết nối có ý nghĩa
Một nền tảng khác trong sự sáng tạo OOH chính là thông điệp thương hiệu truyền tải theo cả nghĩa bóng và nghĩa đen.
Những thông điệp rõ ràng mang mục đích tôn vinh nhân loại sẽ mang lại sự đồng cảm cao. Trong một nghiên cứu của Vice, 82% số người được hỏi nói rằng thương hiệu họ mua đại diện cho sứ mệnh và mục đích lớn hơn.
Chiến dịch OOH của H&M năm nay chiến thắng ở hạng mục Bền vững đã nắm bắt mục đích từ mọi góc độ. Thông qua chiến dịch, H&M làm nổi bật bộ sưu tập bền vững và sau đó tái sử dụng các áp phích nhựa vinyl vào túi tote cho bộ sưu tập sau khi chiến dịch kết thúc.
Mục đích cũng có thể được khuếch đại bởi sự gần gũi, trong đó việc mua hàng tại địa phương đã trở nên quan trọng hơn đối với người tiêu dùng trong suốt thời kỳ đại dịch. Theo nghiên cứu, 7 trong 10 người được hỏi đồng ý rằng điều quan trọng là các thương hiệu phải đóng góp cho cộng đồng địa phương của họ.
Một thương hiệu chiến thắng khác tại giải thưởng năm nay – Forever Beta cho The Big Issue đã sử dụng công nghệ để khai thác mục đích bằng cách làm nổi bật những người bán hàng bị ảnh hưởng bởi đại dịch và sử dụng đèn hiệu để theo dõi hoạt động của những người bán hàng rong. Khi các nhà cung cấp ở trong phạm vi phủ sóng, màn hình kỹ thuật số sẽ được kích hoạt để hướng người qua đường về phía các nhà cung cấp.
Thông điệp đo lường những gì quan trọng
Khi chúng tôi khai thác động lực của các chương trình truyền thông nhằm cải thiện kết quả kinh doanh của mình, tính sáng tạo OOH có mối liên hệ chặt chẽ với kết quả. Dữ liệu, tự động hóa, quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số DOOH là những phương tiện mà thông điệp sáng tạo đã trở nên gắn liền với kết quả đo lường.
Chiến dịch “Together this Ramadan” của Tesco là một ví dụ hoàn hảo về sự kết hợp giữa công nghệ và sự sáng tạo, với kết quả đo lường được. Trong tháng Ramadan, chiến dịch đã sử dụng công nghệ kỹ thuật số cả ngày lẫn đêm để hiển thị thông điệp nhịn ăn và không nhịn ăn. Kết quả là số lượt đề cập đến Tesco và Ramadan trên mạng xã hội đã tăng 275%.
Các phương tiện quảng cáo ngoài trời OOH là nền tảng hoàn hảo để khơi dậy khả năng sáng tạo thu hút sự chú ý qua các giác quan thị giác của đại chúng. Chúng có khả năng giúp xây dựng cầu nối dẫn đến một tương lai quảng cáo xanh hơn, bền vững hơn bằng cách hợp tác với các thương hiệu có sứ mệnh lớn hơn. Nhưng bất kể thông điệp là gì, tất cả đều cần phải gắn liền với kết quả – OOH có thể đo lường được hơn bao giờ hết!
Quảng cáo ngoài trời nói riêng hay toàn bộ ngành quảng cáo nói chung luôn có sự thay đổi mỗi ngày. Do đó mà để thành công, các doanh nghiệp đừng ngần ngại đón nhận những xu hướng, tư duy phát triển và hãy thay đổi để luôn mới mẻ trong mắt người dùng.
Theo: The Drum