Chiến dịch “Sleepfluencers” của IKEA đã biến chính những chiếc cửa sổ nhà thành không gian quảng cáo cho mình thông qua việc cung cấp rèm cuốn miễn phí. Những chiếc rèm cuốn này sẽ được in quảng cáo sản phẩm liên quan đến giấc ngủ, biến ngôi nhà riêng thành biển quảng cáo khuyến mại.
IKEA Thụy Điển đã giới thiệu một chiến dịch mới sáng tạo biến cửa sổ nhà thành không gian quảng cáo, khai thác một phương tiện không tưởng nhưng phù hợp để quảng bá thương hiệu – rèm cuốn. Chiến dịch có tên “Sleepfluencers” cung cấp cho những người tham gia rèm được làm riêng có in quảng cáo IKEA ở mặt ngoài, giới thiệu các dòng sản phẩm dành cho giấc ngủ của thương hiệu bao gồm gối, chăn bông và nệm. Những tấm rèm bên cạnh mục đích ban đầu là ngăn chặn ánh sáng, thì giờ đây còn đóng vai trò như biển quảng cáo cho IKEA. Khi chúng được kéo xuống, những ô cửa sổ sẽ trở thành điểm quảng cáo dễ nhìn thấy đối với người qua đường.
Mỗi chiếc rèm được kéo xuống sẽ trở thành 1 tấm biển quảng cáo ấn tượng cho IKEA
Chiến dịch này là đứa con tinh thần của công ty sáng tạo Åkestam Holst NoA. Bằng cách chọn một nhóm người tiêu dùng để trở thành “sleepfluencers”. Thương hiệu này đang tận dụng sức mạnh của những người bình thường để trưng bày sản phẩm của mình theo một cách mới mẻ và đầy tính sáng tạo. Những người tham gia này nhận được rèm cuốn miễn phí để đổi lấy việc cho phép cửa sổ của họ trở thành không gian quảng cáo, thực sự biến ngôi nhà cá nhân thành các biển quảng cáo địa phương.
Ý tưởng của chiến dịch quảng cáo này đơn giản nhưng có khả năng tác động rất lớn. Đó chính là biến một vật dụng gia đình thông thường thành một phương tiện truyền thông mạnh mẽ. Mặt in của rèm cuốn hướng ra ngoài, vì vậy mỗi lần sử dụng, chúng sẽ quảng bá các dòng sản phẩm chăm sóc giấc ngủ của thương hiệu cho bất kỳ ai ở bên ngoài ngôi nhà. Giải pháp truyền thông mới này mở rộng khả năng hiển thị của IKEA vượt ra ngoài các kênh truyền thống như biển quảng cáo ngoài trời truyền thống hoặc biển quảng cáo kỹ thuật số bằng cách sử dụng nhà của người tiêu dùng làm phần mở rộng của thông điệp thương hiệu.
Ý tưởng của chiến dịch này chính là làm nổi bật cách một sản phẩm đơn giản, biến những đồ dùng quen thuộc hàng ngày có thể được trở thành thứ gì đó vừa có công năng vừa mang tính sáng tạo. Được triển khai tại Thụy Điển, chiến dịch đã thu hút được sự chú ý đáng kể. Các ngôi nhà trên khắp đất nước đã bắt đầu nhận được những tấm rèm cuốn được thiết kế đặc biệt này, nắm bắt cơ hội đóng góp vào chiến lược tiếp thị vui tươi này đồng thời nâng cao không gian sống của chính họ.
Theo: Socialsamosa