Bất chấp sự phát triển như vũ bão của mạng Internet cùng các hình thức quảng cáo trực tuyến, quảng cáo ngoài trời hiện vẫn nằm trong top các phương tiện truyền thông hiệu quả của nhiều nhà đầu tư, đặc biệt là các công ty lớn và tập đoàn nước ngoài.
Quảng cáo đã được biết đến từ lâu trong hoạt động truyền thông, kinh doanh, được hiểu là hình thức tuyên truyền mất phí để thực hiện cho mục đích giới thiệu thông tin về sản phẩm, dịch vụ, công ty hay ý tưởng nào đó. Trong đó quảng cáo ngoài trời (Out-of-home) được xem là phương thức quảng cáo đã chứng minh được những hiệu quả thực tế của mình trong việc tác động tới hành vi và thói quen người tiêu dùng, khách hàng nói chung.
Các thương hiệu lớn, đặc biệt là các tập đoàn nước ngoài muốn “lấn sân” sang thị trường Việt Nam thì quảng cáo ngoài trời gần như là sự lựa chọn đầu tiên của họ, đặc biệt là loại hình biển tấm lớn như pano, billboard tại các vị trí cửa ngõ của thành phố lớn. Tuy nhiên vì không có công cụ đo lường một cách chính xác nên quảng cáo ngoài trời hiệu quả ra sao vẫn là thắc mắc của khá nhiều người.
Nội dung chính của bài viết
Đâu là phương tiện quảng cáo ngoài trời hiệu quả nhất?
Đã từng có một thời gian khá dài, nhiều người vẫn chỉ hiểu đơn giản quảng cáo ngoài trời là những biển quảng cáo kích thước lớn trên các nóc nhà, bên ngoài các tòa cao ốc hay trên các tuyến quốc lộ… Tuy nhiên hiện tại quảng cáo ngoài trời đã được mở rộng và được hiểu là tất cả các loại hình quảng cáo xuất hiện ngoài trời cả cố định và di chuyển. Đó là những biển quảng cáo tấm lớn, quảng cáo đường phố, quảng cáo trên phương tiện giao thông và các vật dụng quảng cáo tạo các điểm bán lẻ.
Trong số những loại hình này, không thể đưa ra một nhận xét rằng hình thức quảng cáo ngoài trời nào hiệu quả nhất bởi mỗi loại hình sẽ có những ưu khuyết điểm riêng phụ thuộc vào thiết kế mẫu quảng cáo, lựa chọn địa điểm, thiết kế thông điệp,… phù hợp cho các mặt hàng, dịch vụ khác nhau, tùy theo nhu cầu của mình mà các cá nhân hay doanh nghiệp sẽ khai thác ở đó.
Ví dụ đơn giản như: quảng cáo pano, billboard tầm cao sẽ tạo ra được hiệu quả nổi bật lớn, thường được các doanh nghiệp sử dụng để khẳng định vị thế thương hiệu của mình, đồng nghĩa với mức chi phí khá đắt đỏ. Còn loại hình quảng cáo trên phương tiện giao thông thì phù hợp cả với các doanh nghiệp nhỏ và vừa, hình ảnh quảng cáo của nhà đầu tư lại được di chuyển liên tục tới nhiều địa điểm khác nhau, tiếp cận được lượng lớn khách hàng mỗi ngày.
Hiệu quả chung của các phương tiện quảng cáo ngoài trời
Nhìn chung tuy có sự khác nhau về cách thức xuất hiện nhưng các hình thức quảng cáo ngoài trời đều mang đến những lợi ích, hiệu quả sau:
- Tăng cường được việc xây dựng, nhận thức thương hiệu theo thời gian
- Tạo được sự chú ý tới người tiêu dùng; hướng tới quần chúng; hướng tới các khách hàng mục tiêu thích hợp
- Đạt được nhận thức bền vững
- Tần số cao, lặp lại liên tục; tạo ra hiệu ứng với cấp số nhân
- Đóng góp trong việc xây dựng và hoàn thiện cảnh quan cho thành phố, vùng miền quảng cáo.
Quảng cáo ngoài trời có những đặc điểm khác biệt tạo nên hiệu quả mà các hình thức khác không có được.
Hiệu quả của quảng cáo ngoài trời có thể đo lường chính xác được không?
Câu trả lời là cho đến thời điểm hiện tại vẫn chưa có bất cứ một công cụ đo lường nào có thể cho ra kết quả chính xác mà một chiến dịch quảng cáo ngoài trời mang lại. Có thể khá nhiều người sẽ thấy bất ngờ khi đến cả các chuyên gia quảng cáo đầu ngành cũng khẳng định quảng cáo ngoài trời hiệu quả ra sao tất cả phụ thuộc vào cảm tính của nhà đầu tư!
Bạn mong muốn chiến dịch quảng cáo ngoài trời sẽ ngay lập tức mang lại những đơn hàng, cuộc gọi “cháy máy” mỗi ngày? Bạn muốn người tiêu dùng ngay lập tức thuộc được tên và địa chỉ công ty? Vậy thì tốt hơn hết bạn không nên sử dụng quảng cáo ngoài trời!
Bởi đơn giản, hiệu quả thật sự mà các chiến dịch quảng cáo ngoài trời mang lại cho nhà đầu tư là nâng cao ý thức và tăng cường độ nhận diện cho sản phẩm, thương hiệu. Cần có một khoảng thời gian nhất định (tối thiểu là 3 tháng) để các phương tiện quảng cáo ngoài trời có khả năng tạo ra sự lặp đi lặp lại, xuất hiện liên tục và “lọt” vào tâm trí của người tiêu dùng bận rộn phải tiếp nhận hàng trăm thông tin quảng cáo mỗi ngày!
Tuy nhiên hãy nhìn vào các thương hiệu lớn như Cocacola, Pepsi, Samsung,… Tại sao mỗi năm số tiền họ phải trả để quảng cáo ngoài trời có thể lên tới cả triệu đô la? Hãy cùng suy ngẫm và tự bản thân mỗi người chắc chắn đã tự có cho mình đáp án của câu hỏi “Quảng cáo ngoài trời có hiệu quả hay không?” !
Thảo Vũ
(Sixth Sense Media)
