McDonald’s đã sử dụng những tấm biển quảng cáo một màu đơn giản đến bất ngờ nhưng dĩ nhiên là có “vũ khí” bí mật ẩn sâu bên trong thu hút người xem thông qua mùi hương.
Có bao nhiêu công ty trên thế giới có thể tung ra một biển quảng cáo có mùi thơm mà không có bất cứ một dòng chữ, hay thông tin gì, chỉ đơn thuần là có màu sắc thương hiệu mà vẫn có thể được nhận ra ngay lập tức? Chúng tôi chưa tính ra được con số cụ thể là bao nhiêu nhưng điều chắc chắn là McDonald’s đã tạo ra được một chiến dịch quảng cáo ngoài trời như vậy!
McDonald’s Amsterdam đã hợp tác cùng với TBWA\NEBOKO đã cho ra mắt một loạt biển quảng cáo lan tỏa mùi hương của món khoai tây chiên đặc trưng của họ, khiến người qua đường thèm muốn hương vị mặn ngon tuyệt vời của chúng!
Các biển quảng cáo này được thiết kế một cách không thể tối giản hơn. Bởi chúng chỉ đơn thuần là những tấm biển quảng cáo trống màu đỏ và vàng. Nhưng điều khác biệt mà McDonald’s tạo ra chính là các ngăn ẩn chứa khoai tây chiên bên trong. Chúng sẽ được làm nóng bằng hệ thống thông gió bên trong và hương thơm của khoai tây chiên có thể lan tỏa rộng rãi trong bán kính 5m.
Chỉ một tấm biển quảng cáo trống đơn thuần màu đỏ vẫn đủ để mọi người nhận ra đó là McDonald’s!
“Mùi hương đã được chứng minh là có hiệu quả hơn trong việc khơi dậy những ký ức rõ ràng và đầy cảm xúc so với hình ảnh. Với việc đưa giác quan tiếp theo này vào quảng cáo của mình, chúng tôi đã tìm ra một cách mới để nhắc nhở mọi người về những khoảng thời gian vui vẻ tại McDonald’s.” Đây là lời chia sẻ từ CMO McDonald’s Hà Lan – Stijn Mentrop-Huliselan về ý tưởng của chiến dịch đặc biệt này.
Sự tinh tế và khéo léo của chiến dịch còn được thể hiện ở chỗ tất cả các biển quảng cáo đều được đặt cách nhà hàng McDonald’s trong vòng 200 mét. Điều này sẽ giúp cho bất cứ khách hàng nào sau khi bị thu hút bởi hương khoai tây chiên đặc trưng từ nhà McDonald’s và cần đi thưởng thức ngay thì đều có thể nhanh chóng giải quyết được vấn đề.
“Mùi của McDonald’s là một tài sản mang tính biểu tượng của thương hiệu McDonald’s, dễ nhận biết như các sản phẩm của nó, những mái vòm màu vàng hay tiếng leng keng, khiến chúng tôi tự hỏi: Liệu chúng ta có thể tạo ra một không gian ngoài trời có mùi McDonald’s làm quảng cáo không? Vì vậy, chúng tôi muốn kiểm tra xem một biển quảng cáo màu đỏ hoặc màu vàng không có gì trên đó ngoài mùi mang tính biểu tượng có thể khiến mọi người nghĩ đến McDonald’s hay không.”
Và thông qua đoạn video đã được quay lại, một lần nữa có thể thấy, McDonald’s tiếp tục làm đầy thêm vào danh sách những chiến dịch quảng cáo ngoài trời ấn tượng của mình!
Theo: FamousCampaign