(024) 3237 3692
contact@ssm.vn
Biển quảng cáo ngoài trời | Pano | BillboardBiển quảng cáo ngoài trời | Pano | Billboard
0
Product was successfully added to your cart

Giỏ hàng

  • Trang chủ
  • Giới thiệu
  • Dịch vụ
    • Pano – billboard
    • Màn hình LED
    • Luật quảng cáo biển bảng
  • Vị trí biển
  • Báo giá
  • Tin tức
    • Kiến thức biển bảng
    • Quảng cáo ngoài trời
    • Marketing online
  • Bản đồ vị trí biển
  • Liên hệ

Chưa biết 5 nguyên tắc này bạn chưa thể viết tiêu đề chuẩn

21/11/2016Marketing onlineNo commentsThảo Vũ

Tiêu đề là yếu tố đầu tiên thu hút và ảnh hưởng tới quyết định của người đọc có muốn tiếp tục theo dõi bài viết hay quảng cáo của bạn hay không. 5 nguyên tắc dưới đây sẽ giúp bạn thực hiện điều đó.

Tin liên quan

Những dấu mốc quan trọng trong lịch sử quảng cáo ngoài trời

Vì sao một hình ảnh lại hơn vạn lời nói?

Facebook thắng lớn với quảng cáo trên di động

Các tiêu đề chiếm đến 90% hiệu quả của một mẫu quảng cáo. Đây là ý kiến của Albert Lasker, một guru của quảng cáo hiện đại. Ông ta nói điều này khi internet còn chưa ra đời. Có nghĩa là ngay cả khi con người chưa bị tấn công bởi quá nhiều thông tin như hiện nay, vai trò của tiêu đề đã vô cùng quan trọng.

Tiêu đề sẽ quyết định một status bán hàng trên Facebook có được khách hàng đọc hết hay không. Tiêu đề sẽ giúp một bài viết PR được click nhiều hay ít. Và tiêu đề sẽ góp phần giúp một bài viết tâm huyết ai đó dành hàng giờ để viết không bị rơi vào sọt rác.

Sau đây là 5/10 nguyên tắc viết tiêu đề nhất định bạn phải biết:

Nội dung chính của bài viết

  • Lợi ích của khách hàng
  • Liên quan đến nội dung body text
  • Có keyword gây chú ý
  • Ngôn ngữ hội thoại
  • Trung thực

Lợi ích của khách hàng

Tiêu đề, dù cực ngắn, nên nói được lợi ích khách hàng sẽ nhận được về sản phẩm dịch vụ cụ thể. Trừ một số người có thời gian để chủ động tìm kiếm thông tin, đa số khách hàng thường tiếp nhận thông tin về thương hiệu họ mua một cách thụ động. Họ thấy lợi ích cụ thể họ mới đọc tiếp.

10921job_1479118133

Công việc tốt nhất thế giới với lương 200K USD trong 3 tháng.

Những người đang đi tìm việc chắc chắn sẽ click vào tiêu đề này khi đọc ở mục “tìm việc”. Đây là tiêu đề “The best job in the world” quảng cáo về du lịch của bang Queesland (Úc) năm 2008. Tôi là một trong số 3 triệu “nạn nhân” của chiến dịch rất thành công này.

Liên quan đến nội dung body text

Vai trò của tiêu đề là gì? Rất nhiều. Và vai trò quan trọng nhất là nó giúp người đọc đọc phần tiếp theo của đoạn quảng cáo. Nhiều bài viết làm tốt khâu tiêu đề. Nhưng đến đoạn viết chính lại chẳng liên quan gì đến tiêu đề cả. Tình trạng râu ông nọ cắm cằm bà kia sẽ làm người đọc sẽ khó chịu. Chỉ cần lặp lại trên hai lần thôi, lần thứ 3 cứ thấy tên người viết đó, tên thương hiệu đó họ sẽ bỏ qua.

Có keyword gây chú ý

Con số, tên người có ảnh hưởng, tên sự kiện mang tính thời sự, đặc điểm độc đáo của sản phẩm… gì cũng được, nhưng phải có “cái gì đó” để buộc mắt người đọc dừng lại ở đó. Từ “lướt” rất hay. Trước đây lướt sạp báo, lướt web. Lướt sạp báo thấy headline báo nào hay mới nhặt. Lướt web trong một hai phút thấy headline nào thu hút mới click. Giờ thêm từ lướt phây (Facebook). Bạn biết rồi đó. Đã lướt thì cực nhanh. Đã cực nhanh tức không có cơ hội cho những gì không nổi bật. Có những bài viết chất lượng của một số Facebookers chất lượng ít người đọc. Một trong những lý do là headline (hoặc đoạn đầu bài viết) không hấp dẫn vì thiếu keyword thu hút. Thật tiếc!

Các tiêu đề chiếm đến 90% hiệu quả của một mẫu quảng cáo.

Ở ví dụ trên, 200K USD trong 3 tháng là mức lương không một kẻ đang tìm việc nào có thể cưỡng lại được cú click chuột.

Ngôn ngữ hội thoại

Có một thực tế về văn hoá đọc là người đọc giờ đây ngày càng bị ảnh hưởng bởi phong cách copywriting theo ngôn ngữ mạng xã hội nhiều hơn. Hay dở phân tích sau. Nhưng đó là một thực tế. Thực tế này đòi hỏi copywriter không thể bỏ qua khi viết nói chung và viết tiêu đề nói riêng. Những tiêu đề viết theo phong cách “nói chuyện” bình dị, đơn giản sẽ dễ dàng gây cảm tình từ cú lướt đầu tiên hơn.

Chồng tôi mê gái

Chồng tôi mê gái chỉ vì tôi không đọc tuần báo Đàn bà

Nên không biết săn sóc cho đẹp hơn

Không biết làm đồ ăn cho ngon hơn

Không biết dạy con khéo hơn

Không biết giao tiếp giỏi hơn

Không biết ăn mặc thanh lịch hơn

(trích đoạn quảng cáo cho Tuần báo Đàn bà – tuần báo thời Pháp thuộc)

Vâng tiêu đề là “chồng tôi mê gái”. Một nửa thế giới này không ai không quan tâm. Rất chi là trực quan sinh động. Ngôn ngữ nghe như một chị một cô nào đấy đang buôn chuyện với bạn. Các bà các cô đọc đoạn viết quảng cáo này chắc chay đi mua Tuần báo Đàn Bà khẩn trương thôi. Tiếc rằng hình như giờ có nhiều báo giấy báo mạng nhưng không có tờ nào, trang nào mang tên này. Cơ hội?

10921tapchi_1479118499

Trung thực

Tiêu đề giúp đoạn viết copywriting (quảng cáo) hay đoạn viết content writing (viết nội dung) được chú ý. Chính vì quan trọng nên dẫn đến một số tiêu đề rơi vào bẫy giật tít quá đà. Hiện nay không hiếm các bài viết về đề tài xã hội hay để tài thương hiệu của các doanh nghiệp rơi vào bẫy này. Tôi cho rằng cách bền vững nhất để khách hàng đến và ở lại với mình là tôn trọng họ. Đối với tiêu đề, sự tôn trọng thể hiện ở việc không dụ họ click những tiêu đề gây shock (gây tranh cái là chuyện khác) trong khi nội dung không liên quan đến tiêu đề này. Cảm giác “bị lừa” khi lỡ đọc một bài viết vì tiêu đề giật tít không trung thực khiến người đọc cực kỳ khó chịu. Những người làm marketing đừng quên điều này.

Năm nguyên tắc nêu trên đều cần đi theo một số kỹ thuật ngôn ngữ (tạm gọi là thủ pháp). Tôi cho rằng thủ pháp là công cụ quan trọng của ngôn ngữ khi viết. Nhưng thủ pháp cần được sử dụng dựa trên các nguyên tắc. Không có nguyên tắc làm chuẩn, chiêu thức sẽ dễ lạc lối và trượt khỏi bánh ray quan trọng: copywriting về tổng thể là để xây dựng thương hiệu, dù đơn lẻ một bài viết nào đấy có thể chỉ để bán hàng.

CÔNG TY CP TRUYỀN THÔNG GIÁC QUAN THỨ SÁU – SIXTH SENSE MEDIA

VP Hà Nội:

Địa chỉ: Số 11 ngõ 10 Bích Câu, Đống Đa, Hà Nội

Tel: (0243) 237 3692

Hotline: 0982 513 898

VP Hồ Chí Minh:             

Địa chỉ: 459 Sư Vạn Hạnh, P.12, Q.10, TPHCM

Tel: (08) 88 589 489

Hotline: 0934 519 516

Email: contact@ssm.vn

Website: https://panoquangcao.net/

Tags: quảng cáo ấn tượng, tiêu đề quảng cáo
Previous post Những dấu mốc quan trọng trong lịch sử quảng cáo ngoài trời Next post Vì sao một hình ảnh lại hơn vạn lời nói?

Có thể bạn quan tâm

Kremil S quang cao tren xe bus tai cac tinh tren toan quoc 29

Quảng cáo trên xe buýt tại Kiên Giang: Xây dựng thương hiệu lâu dài

27/06/2018Thảo Vũ
màn hình led trong nhà và ngoài trời

So sánh các loại màn hình LED trong nhà và ngoài trời

05/11/2020Thảo Vũ
10899Facebook 1478598672

Facebook thêm “chiêu trò” quảng cáo

09/11/2016Thảo Vũ

Trả lời Hủy

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *

Website này sử dụng Akismet để hạn chế spam. Tìm hiểu bình luận của bạn được duyệt như thế nào.

Mạng xã hội

Email
Facebook
LinkedIn
YouTube
Pinterest

Bản đồ vị trí

BÀI VIẾT NỔI BẬT

  • 10 bien quang cao ngoai troi hai huoc va sang tao tren the gioi 710 biển quảng cáo ngoài trời hài hước và sáng tạo trên thế giới
  • 0427 jpgCó những hình thức quảng cáo trên radio nào?
  • 111007CLquangcao17Biển quảng cáo ngoài trời ấn tượng được tạo nên như thế nào?
  • quang cao tren xe bus tuyen 14Luật quảng cáo trên xe bus và những chú ý quan trọng
  • quang cao roadshow oto 1Dịch vụ tổ chức roadshow ô tô chuyên nghiệp, trọn gói toàn quốc
  • Trang chủ
  • Giới thiệu
  • Dịch vụ
    • Pano – billboard
    • Màn hình LED
    • Luật quảng cáo biển bảng
  • Vị trí biển
  • Báo giá
  • Tin tức
    • Kiến thức biển bảng
    • Quảng cáo ngoài trời
    • Marketing online
  • Bản đồ vị trí biển
  • Liên hệ
© 2015 All rights reserved Pano quảng cáo | quảng cáo taxi
  • Báo giá
  • Chat Zalo
  • Gọi điện
  • Messenger
  • Nhận email