Sự đa dạng của các hình thức quảng cáo ngoài trời vừa là cơ hội, nhưng cũng là vấn đề mà nhà đầu tư cần cân nhắc, lựa chọn để phù hợp với từng mục đích truyền thông cụ thể.
Bạn có biết, quảng cáo ngoài trời là loại hình quảng cáo truyền thông có mức tăng trưởng ổn định với mức tăng trung bình là 4,1% trong suốt 9 năm vừa qua. Tầm nhìn đến năm 2023, mức tăng trưởng được dự báo sẽ tiếp tục duy trì khoảng 2,7%/năm.
Quảng cáo ngoài trời xuất hiện ở mọi lúc, mọi nơi, phù hợp để sử dụng cho từ cá nhân đến tổ chức, từ doanh nghiệp nhỏ tới doanh nghiệp lớn. Và quảng cáo ngoài trời trong thế kỉ mới lại càng có thêm nhiều thay đổi để trở nên ấn tượng hơn, đem đến những hiệu quả thiết thực hơn và có thể đo lường được.
Nội dung chính của bài viết
Quảng cáo ngoài trời là gì?
Quảng cáo ngoài trời viết trong tiếng Anh là Out Of Home (OOH). Khái niệm này dùng để chỉ các hình thức quảng cáo được triển khai, và tiếp cận với khách hàng khi họ ở bên ngoài ngôi nhà của mình.
>>> Bạn có thể xem chi tiết bài viết chúng tôi đã từng đề cập: Quảng cáo ngoài trời là gì?
Tuy nhiên khái niệm về OOH mới đã được mở rộng. Khi nhắc đến hình thức quảng cáo ngoài trời, không những chỉ nói về các hình thức outdoor, mà một số hình thức indoor cũng được liệt kê vào danh sách hình thức quảng cáo ngoài trời như: quảng cáo trong thang máy, quảng cáo trên thang cuốn, quảng cáo trong các TTTM, sân bay,…
Các hình thức quảng cáo ngoài trời phổ biến tại Việt Nam
Để giúp nhà đầu tư có được những thông tin thiết thực nhất về thực trạng quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam, Sixth Sense Media xin được liệt kê về các hình thức phổ biến nhất đang được triển khai ở nước ta.
1. Biển quảng cáo ngoài trời
Biển quảng cáo ngoài trời là một trong số các hình thức quảng cáo ngoài trời được ưa chuộng nhất hiện nay. Định dạng hiển thị của các loại biển cũng ngày một phát triển, trở nên bắt mắt hơn với công chúng. Cụ thể được chia thành:
1.1. Biển quảng cáo tấm lớn tầm cao
Biển quảng cáo tầm cao là dạng biển có kích thước lớn từ 80m²-250m². Với vị trí xuất hiện trên cao, nơi có lưu lượng giao thông đông đúc, loại biển quảng cáo này có thể thu hút được sự chú ý từ xa. Có 3 loại biển quảng cáo tầm cao là:
- Billboard quảng cáo: Là loại biển quảng cáo tấm có kết cấu bao gồm cột trụ bằng bê tông hoặc cốt thép, khung đỡ biển bằng sắt mà có từ 2-3 mặt biển hiển thị quảng cáo in trên bạt Hiflex. Billboard có kích thước tối đa lên tới 250m², chủ yếu được lắp đặt ở trên quốc lộ, đường cao tốc, ngã giao lớn, chân cầu vượt.
- Pano quảng cáo: Biển quảng cáo ốp tường đặt ở mặt tiền hoặc bên hông các tòa nhà cao tầng trong khu vực nội đô. Kết cấu biển đơn giản hơn chỉ bao gồm khung sắt đỡ được hàn chặt vào tường và 1 mặt biển in Hiflex.
- Trivision billboard: Dạng biển quảng cáo có thể chuyển động với cấu tạo mặt biển hợp thành từ nhiều thanh lật trụ tam giác đặt cạnh nhau, sử dụng motor điện để quay các thanh lật theo góc 120 độ trên chu kì thời gian được thiết lập. Một biển trivision thể hiện được cùng lúc 3 nội dung quảng cáo khác nhau theo trình tự đã được sắp đặt.
1.2. Biển quảng cáo tầm thấp
Biển quảng cáo tầm thấp được liệt kê vào loại hình thức quảng cáo ngoài trời “Street Furniture”. Chúng xuất hiện ở trên vỉa hè, trên đường phố, tiếp cận với người dùng ở cự ly gần. Tại Việt Nam, có 3 loại biển quảng cáo tầm thấp được sử dụng nhiều hơn cả là:
- Quảng cáo tại nhà chờ xe bus.
- Biển hộp đèn quảng cáo.
- Quảng cáo tại các trạm thông tin du lịch, chỉ dẫn.
Biển quảng cáo tại nhà chờ xe bus
1.3. Biển quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số
Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số chính là tương lai của ngành quảng cáo ngoài trời hiện đại. Hình thức quảng cáo ngoài trời này biến những tấm biển tĩnh thành biển động, mang những chiếc TV khổng lồ ra trình chiếu quảng cáo cho hàng ngàn người đi đường.
Quảng cáo được triển khai theo dạng màn hình led ngoài trời. Các màn hình led này sẽ được lắp đặt trên tầm cao ở trước các tòa nhà, hoặc dạng biển cột trụ trên vỉa hè… Quảng cáo trình chiếu theo 2 dạng: TVC quảng cáo hoặc slide hình ảnh.
Màn hình led có độ sáng cao, màu sắc chân thực, khả năng truyền tải hình ảnh cùng nội dung truyền thông sống động, thu hút sự chú ý của toàn bộ người di chuyển trong khu vực lắp đặt.
2. Treo băng rôn quảng cáo
Băng rôn, cờ phướn là hình thức quảng cáo ngoài trời đã có từ lâu và vẫn đang được hết sức ưa chuộng. Người ta sử dụng băng rôn thường để: giới thiệu chương trình ca nhạc, sự kiện, quảng cáo dự án, sản phẩm, dịch vụ,…
Băng rôn, cờ phướn treo ngoài đường được in bằng bạt Hiflex, decal PP chống thấm nước, có độ bền cao. Chi phí sản xuất khá rẻ, song thời hạn treo băng rôn chỉ không quá 15 ngày.
3. Quảng cáo trên phương tiện giao thông
Quảng cáo trên phương tiện giao thông là hình thức quảng cáo ngoài trời di động với giá thành phải chăng, đem đến nhiều lựa chọn cho doanh nghiệp sử dụng. Bao gồm:
- Quảng cáo xe bus: Được triển khai bằng nhiều hình thức ở cả bên ngoài và bên trong xe như dán tràn kính, dán leo kính diecut, quảng cáo trên thân xe, quảng cáo trên tay cầm xe bus, màn hình LCD trong xe bus. Ưu điểm của phương tiện quảng cáo này là kích thước lớn, dễ gây sự chú ý, lộ trình hoạt động cố định từng tuyến tạo thành khu vực truyền thông mục tiêu.
- Quảng cáo taxi: Triển khai trên nhiều hãng xe với nhiều màu sắc khác nhau với lộ trình di chuyển linh hoạt, tạo ra độ phủ cao. Các hình thức quảng cáo được triển khai bao gồm: dán decal quảng cáo full 4 cánh cửa, tràn đuôi xe, trên 2 cánh cửa sau, trên kính xe, tờ rơi quảng cáo hay quảng cáo LCD trong xe.
- Quảng cáo trên xe ô tô cá nhân: Thực hiện trên hệ thống xe Grab Car, Be car,… hoạt động tại các thành phố lớn. Ưu điểm của quảng cáo là có hệ thống GPS đo lường, cam kết về số km di chuyển ổn định hàng tháng.
- Quảng cáo xe khách: Quảng cáo được triển khai trên các tuyến xe đường dài đi liên tỉnh, phủ rộng hình ảnh quảng cáo. Một số hãng xe khách uy tín có hệ thống phương tiện đẹp, lộ trình đa dạng cho quảng cáo là: Phương Trang, Hoàng Long,…
- Quảng cáo trên xe ô tô điện: Quảng cáo trên hệ thống xe điện du lịch bằng hình thức biển mica ốp sau lưng ghế. Lộ trình quảng cáo là các tuyến phố trung tâm, địa điểm du lịch nổi tiếng, gia tăng hiệu quả tiếp cận khách hàng.
- Quảng cáo trên xe tải: Decal quảng cáo được dán trên thùng xe tải vuông vắn, có hiệu quả “2 trong 1” vừa chở hàng, vừa truyền thông cho sản phẩm, thương hiệu.
4. Roadshow quảng cáo
Roadshow quảng cáo là hình thức quảng cáo ngoài trời với mục đích tạo ra tiếng vang, dấu ấn lớn cho thương hiệu trong thời gian ngắn. Cách thức triển khai roadshow là sử dụng một đoàn xe diễu hành mang theo hình ảnh thương hiệu, sản phẩm đi qua các tuyến đường lớn, tập trung đông người theo yêu cầu từ doanh nghiệp, diễn ra liên tục từ 3-7 ngày.
Đoàn xe dán quảng cáo đồng bộ, chạy nối đuôi nhau tạo ra sự chú ý cực lớn trên đường phố. Roadshow quảng cáo phù hợp để tổ chức: giới thiệu, ra mắt sản phẩm, dự án, dịch vụ mới; gia tăng nhận diện thương hiệu; khai trương cửa hàng, chi nhánh, kỷ niệm sinh nhật idol,…
Các phương tiện tham gia roadshow quảng cáo cũng hết sức đa dạng bao gồm: roadshow ô tô 4 chỗ, 16 chỗ, 45 chỗ, roadshow xe đạp, xe máy, xe mui trần, xe tải,…
5. Quảng cáo tại các địa điểm công cộng
Đây chính là hình thức quảng cáo trong nhà mà vẫn được liệt kê vào hình thức quảng cáo ngoài trời như phần khái niệm bên trên đã đề cập. Quảng cáo sẽ được triển khai ở những địa điểm công cộng có đông người tập trung, qua lại thường xuyên như: siêu thị, TTTM, sân bay, nhà ga, bến tàu, cao ốc văn phòng, chung cư,…
Các hình thức triển khai quảng cáo trong nhà vô cùng bắt mắt, xuất hiện ở nhiều vị trí với nhiều định dạng khác nhau là: quảng cáo trong thang máy, quảng cáo trên thang cuốn, quảng cáo LCD, Poster Frame, POSM,…
Làm thế nào để lựa chọn và triển khai hình thức quảng cáo ngoài trời hiệu quả?
Quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam được nhận xét là thị trường tiềm năng nhưng cũng rất hẹp. Khi không được triển khai đúng cách, quảng cáo không phát huy được tối đa hiệu quả và có thể gây lãng phí ngân sách. Để tránh được những rủi ro đáng tiếc, bạn cần chọn lựa đúng hình thức quảng cáo ngoài trời phù hợp dành cho doanh nghiệp mình.
Trước khi lựa chọn sử dụng các hình thức quảng cáo ngoài trời cần cân nhắc đến những vấn đề sau đây:
- Ngân sách quảng cáo: Bất cứ một chiến dịch nào cũng cần được xây dựng dựa trên ngân sách cho phép. Với ngân sách lớn, bạn có thể triển khai các hình thức quảng cáo ngoài trời như pano, billboard, roadshow quảng cáo,… Còn ngân sách vừa và nhỏ cần duy trì xây dựng thương hiệu có thể lưu tâm đến quảng cáo trên phương tiện giao thông.
- Mục tiêu quảng cáo: Mỗi giai đoạn của chiến dịch quảng cáo sẽ mang mục đích khác nhau như xây dựng nhận diện thương hiệu cần sự dài hạn, giới thiệu sản phẩm mới cần gia tăng nhanh độ phủ trên nhiều phương tiện.
- Khách hàng tiềm năng: Khoanh vùng chính xác đối tượng mục tiêu bạn mới có thể chọn đúng vị trí, hình thức quảng cáo ngoài trời với cách thức tiếp cận phù hợp.
- Vị trí và thời gian triển khai: Khi lựa chọn vị trí triển khai quảng cáo ngoài trời cần là địa điểm có tầm nhìn rộng, thoáng, đông người tiếp cận thường xuyên. Các hình thức quảng cáo ngoài trời cần được triển khai trong khoảng thời gian nhất định, thường là dài hạn từ 3 tháng trở lên để có thể in đậm dấu ấn thương hiệu vào tâm trí khách hàng.
Và tốt hơn hết, để tìm ra hình thức quảng cáo ngoài trời phù hợp nhất cho doanh nghiệp của mình, bạn nên tìm đến sự hỗ trợ từ các công ty chuyên nghiệp. Với hơn 10 năm kinh nghiệm và hàng trăm dự án quảng cáo ngoài trời được triển khai trên phạm vi toàn quốc, nếu bạn đang cần được tư vấn chuyên sâu, triển khai các chiến dịch trọn gói với chi phí phải chăng, hãy liên hệ ngay với Sixth Sense Media qua:
Công ty CP Truyền thông Giác quan Thứ Sáu – SIXTH SENSE MEDIA
VP Hà Nội:
Địa chỉ: Tầng 3, số 6 Nguyễn Công Trứ, Hai Bà Trưng, Hà Nội
Tel: (0243) 237 3692
Hotline: 0982 513 898
VP Hồ Chí Minh:
Địa chỉ: 459 Sư Vạn Hạnh, P.12, Q.10, TPHCM
Tel: (08) 88 589 489
Hotline: 0934 519 516
Email: contact@ssm.vn
