Sự khác biệt của biển quảng cáo ngoài trời này là được khoét một khoảng không gian vừa vặn đưa cây xanh ở đằng sau trở thành điểm nhấn.
Britannia – một trong những thương hiệu FMCG lâu đời tại Ấn Độ, vừa ra mắt chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) mang tên “Nature Shapes Britannia” (Tạm dịch: Thiên nhiên định hình Britannia). Chiến dịch này không chỉ thể hiện cam kết của Britannia về phát triển bền vững mà còn đưa ra một cách tiếp cận mới mẻ và sáng tạo trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời.
Điểm nổi bật của chiến dịch là những tấm biển quảng cáo được thiết kế để hòa hợp với hình dáng tự nhiên của cây cối xung quanh. Thay vì chặt bỏ cây để đảm bảo tầm nhìn, Britannia đã cho phép thiên nhiên “định hình” thương hiệu của mình. Các tấm biển quảng cáo uốn cong, xoắn và thậm chí bao bọc quanh cây, để thiên nhiên trở thành tâm điểm chú ý. Bên cạnh đó, mỗi tấm biển quảng cáo được thiết kế riêng để phù hợp với hình dáng và kiểu phát triển độc đáo của các loài cây địa phương như nag kesar, xoài, neem và peepal.
Điều đáng chú ý là các tấm biển quảng cáo được làm từ 100% vật liệu cotton có khả năng phân hủy sinh học, thể hiện cam kết mạnh mẽ của Britannia đối với môi trường. Mỗi tấm biển quảng cáo đi kèm với một thông điệp về tiến trình phát triển bền vững của Britannia trên nhiều khía cạnh: từ trung hòa nhựa, quản lý chất thải và tận dụng nền kinh tế tuần hoàn, đến quản lý nước và năng lượng.
Amit Doshi – Giám đốc Marketing của Britannia, chia sẻ: “Britannia luôn cam kết trở thành một tổ chức bền vững với sự tập trung sâu sắc vào các trụ cột ESG chiến lược. Qua nhiều năm, chúng tôi đã học được rằng tính bền vững cần một cách tiếp cận có ý thức, linh hoạt và thích ứng. Sáng kiến này là hiện thân của cách tiếp cận linh hoạt đó, với thiên nhiên định hình ‘Britannia’ một cách khá đúng nghĩa”.
Chiến dịch đã nhận được phản hồi tích cực từ cộng đồng mạng. Nhiều người dùng đã chia sẻ hình ảnh các biển quảng cáo trên mạng xã hội X (trước đây là Twitter) và bày tỏ sự ngưỡng mộ đối với sáng kiến thân thiện với môi trường này. Một người dùng đã hài hước nhận xét: “Chúng ta có thể gọi đây là sự hợp tác ‘pedh’ không?” (pedh trong tiếng Hindi có nghĩa là cây).
Aabhaas Shreshtha – Thành viên sáng lập và người sáng tạo của Talented – công ty đứng sau chiến dịch này cho biết: “Thiên nhiên định hình Britannia, vì vậy việc để thiên nhiên định hình quảng cáo của họ là điều tự nhiên đối với chúng tôi. Chúng tôi đã nghiên cứu đường viền của từng cây, hiểu được sự phát triển và độ phủ của chúng và thiết kế xung quanh chúng”.
Chiến dịch được triển khai tại bốn thành phố lớn của Ấn Độ, bao gồm Hyderabad, Kolkata, Meerut và Pune. “Nature Shapes Britannia” không chỉ là một cách sáng tạo để quảng bá thương hiệu mà còn là một tín hiệu từ một trong những nhà quảng cáo lâu đời của đất nước, khuyến khích các nhà quảng cáo và chủ sở hữu phương tiện truyền thông khác suy nghĩ khác biệt và có trách nhiệm hơn với môi trường.
Cre: AdvertisingVietnam