Năm 2023, ngành quảng cáo ngoài trời trên thế giới đã ghi nhận nhiều chiến dịch vô cùng ấn tượng. Và dưới đây là 20 ví dụ điển hình đã để lại sự chú ý cao cho người xem.
Nội dung chính của bài viết
1. Duolingo nhắc nhở chúng ta đừng bao giờ bỏ cuộc – ngay cả trong Ngày bỏ cuộc
Thứ Sáu thứ hai trong tháng Giêng, được gọi là Ngày bỏ cuộc. Đây là thời điểm hầu hết mọi người từ bỏ các quyết tâm hay kế hoạch của mình. Vì thế mà ứng dụng học ngôn ngữ Duolingo đã quyết định tung ra linh vật con cú trên đường phố New York để khuyến khích người dùng không từ bỏ mục tiêu học một ngôn ngữ mới mỗi ngày.
Từ các sân ga tàu điện ngầm cho đến Quảng trường Thời đại, các bảng quảng cáo quanh thành phố hiển thị những thông báo khét tiếng của ứng dụng với thông điệp như “Đừng từ bỏ trong ngày bỏ cuộc này!” và “Chris, bạn đã học Duolingo chưa?”. Đó là một cách để gửi lời động viên đến người dùng.
2. Túi IKEA khổng lồ trên đường phố
Để kỷ niệm cửa hàng mới của mình trên Phố Oxford ở London, khai trương vào năm 2024, IKEA này đã tạo ra một chiếc túi Frakta khổng lồ. Chiếc túi biểu tượng được thương hiệu này thiết kế với kích thước lớn 62ft x 128ft tại một trong những địa điểm mua sắm được ghé thăm nhiều nhất của thành phố.
Lắp đặt ở bên ngoài giàn giáo của tòa nhà, khu trưng bày được bao phủ bởi màu xanh đặc trưng của IKEA với tay cầm mua sắm Frakta khổng lồ treo phía trước, mô phỏng chiếc túi mua sắm yêu thích của hãng.
3. Chiến dịch quảng cáo tổng kết cuối năm của Spotify Wrapped
Để kết thúc năm 2023, nền tảng phát nhạc trực tuyến Spotify một lần nữa tung ra bản tóm tắt rất được mong đợi về thói quen nghe nhạc của người dùng – và nó bao gồm một số màn hình OOH tuyệt vời.
Với khẩu hiệu “Wrapped Or It Did not Happen”, chiến dịch đã tìm cách chứng minh rằng bạn không thể che giấu cảm xúc bằng cách nêu bật số liệu thống kê thực tế và thú vị trên sự kết hợp giữa bảng quảng cáo kỹ thuật số và bảng quảng cáo tĩnh. Thống kê về các ca sĩ, ca khúc được nghe nhiều nhất trên Spotify xuất hiện nổi bật ở cả các biển quảng cáo ngoài trời truyền thống, biển quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số hay cả các video quảng cáo CGI.
4. Oatly đã hack những bức tranh tường ngoài trời
Oatly, được biết đến với các sản phẩm thay thế sữa có nguồn gốc thực vật, gần đây đã phải đối mặt với những rào cản pháp lý khi thâm nhập thị trường Pháp. Ở Paris, tranh tường chỉ được chấp nhận nếu được thực hiện một cách “nghệ thuật” mà không sử dụng bất kỳ sản phẩm hay logo nào.
Để giải quyết thách thức quảng cáo lớn này, thương hiệu đã tạo ra trải nghiệm bằng cách thiết kế những bức tranh tường lấy văn bản làm trung tâm với thông điệp như “Bức tường này sẽ đẹp hơn nhiều nếu có một thùng đồ uống yến mạch phải không?” và “Tác phẩm nghệ thuật này ở đây để cho bạn biết rằng chúng tôi ở đây!”. Mỗi bức tranh tường được bổ sung bởi các nhân viên giao hàng sắp xếp các đồ vật trước mặt họ, chẳng hạn như những chiếc hộp hoặc xe tải được sơn bằng thùng đồ uống của Oatly.
Chiến dịch quảng cáo độc đáo này vượt qua thử thách và biến những bức tranh tường thông thường thành màn hình quảng cáo OOH hấp dẫn. Chúng còn được khuếch đại hơn nữa bởi các video trên mạng xã hội và vô số tin đồn trực tuyến.
5. Biển quảng cáo của Dove để chống lại các tiêu chuẩn sắc đẹp có hại
Dove từ lâu đã là công ty tiên phong trong việc xác định lại các tiêu chuẩn sắc đẹp, ủng hộ sự hòa nhập và tích cực trong ngành. Chiến dịch Injectable Billboard gần đây của thương hiệu tại trung tâm mua sắm Square One ở Toronto không chỉ thu hút sự chú ý, mà nó đã đưa ra một tuyên bố táo bạo chống lại những lý tưởng làm đẹp độc hại do mạng xã hội và áp lực phải có vẻ ngoài hoàn hảo thúc đẩy.
Sử dụng một bảng quảng cáo làm từ hơn 50.000 ống tiêm, tượng trưng cho số lượng mỹ phẩm được sử dụng cho các cô gái Canada từ 14 đến 17 tuổi vào năm ngoái, Dove đã bộc lộ rõ ràng áp lực mà các cô gái trẻ phải đối mặt trong việc tuân theo những kỳ vọng về vẻ đẹp hạn hẹp của xã hội. Màn trình diễn là một ví dụ tuyệt vời về cách quảng cáo ngoài trời OOH có thể được sử dụng để giải quyết các vấn đề xã hội, thu hút được sự đánh giá cao từ khán giả trên toàn thế giới.
6. Nhãn hiệu bia Days 0,0% được rang để không chứa cồn
“Tháng giêng khô” ngày càng trở nên phổ biến trong những năm qua. Nhiều người coi năm mới như một cơ hội để kiêng rượu (đặc biệt là sau khi uống quá nhiều trong những ngày nghỉ lễ)
Ra mắt chiến dịch Bia cho bất cứ ai ở Vương quốc Anh vào tháng 1 năm ngoái, thương hiệu bia Days 0,0% đã nêu bật những lợi ích của việc không uống rượu. Bằng cách sử dụng nội dung phù hợp và vui nhộn nhằm thu hút khán giả trẻ, mỗi quảng cáo OOH trình bày đồ uống của Days như một lựa chọn dành cho những người yêu thích bia nhưng không thích rượu. Các khẩu hiệu bao gồm “Bia dành cho người yêu bia nhưng không say khi nhắn tin cho người yêu cũ” và “Bia dành cho người yêu bia nhưng vẫn lên Google tìm kiếm về chứng hangxiety”.
7. Trà Taj Mahal đã phá kỷ lục Guinness thế giới về bảng quảng cáo tương tác môi trường lớn nhất
Brooke Bond Taj Mahal Tea – một nhà sản xuất trà có trụ sở tại Vương quốc Anh đã đạt được thành tích đáng chú ý khi giành được Kỷ lục Guinness Thế giới với việc tạo ra màn hình OOH “Megh Santoor”. Đây hiện được công nhận là bảng quảng cáo tương tác môi trường lớn nhất thế giới.
Nằm bên ngoài ga xe lửa Vijayawada ở Andhra Pradesh, Ấn Độ, “Megh Santoor” rộng 150 feet được lắp đặt trùng với mùa gió mùa của Ấn Độ kéo dài từ tháng 6 đến tháng 9. Biển quảng cáo phản ứng với mưa bằng cách kích hoạt các dây biểu diễn ‘Raag Megh Malhar’ – một tác phẩm âm nhạc cổ điển của Ấn Độ được chơi theo kiểu truyền thống trên santoor, một nhạc cụ có dây, chào mừng mùa mưa đến.
8. Ngũ cốc siêu thực đã đánh lừa chúng ta bằng những doppelgängers nổi tiếng
Đôi khi, những quảng cáo đơn giản nhất lại có tác động mạnh mẽ nhất và chiến dịch OOH mới nhất của thương hiệu ngũ cốc Surreal chắc chắn là một minh chứng rõ rệt.
Để quảng cáo loại ngũ cốc có nguồn gốc thực vật giàu protein, không đường, thân thiện với keto, thương hiệu này đã trưng bày các biển quảng cáo trên khắp Vương quốc Anh với sự chứng thực mạnh mẽ từ những người nổi tiếng, chỉ để tiết lộ khi kiểm tra kỹ hơn rằng họ không phải là những người nổi tiếng mà chúng ta biết . Thay vào đó, họ là những người bình thường như ‘Dwayne Johnson, tài xế xe buýt đến từ London.’
Trong một thế giới đầy rẫy những người nổi tiếng chứng thực, quảng cáo OOH của Surreal nổi bật bằng cách tạo ra câu hỏi “chờ đã, cái gì cơ?” khoảnh khắc một cách đơn giản nhưng dí dỏm.
9. Dreamdata đã tạo ra tác động lớn với ngân sách nhỏ
Một nhà tiếp thị từ Dreamdata, một nền tảng phân bổ doanh thu B2B, đã tìm cách chứng minh với CMO của công ty rằng quảng cáo OOH có thể có tác động tương tự như quảng cáo trực tuyến, nếu không muốn nói là nhiều hơn, mặc dù việc phân bổ không phải lúc nào cũng đơn giản.
Thay vì chi ngân sách quảng cáo cho quảng cáo trực tuyến, Laura Erdem, Trưởng nhóm bán hàng tại Dreamdata, đã thuê một biển quảng cáo ngoài trời ở Quảng trường Thời đại mà không nói cho ai biết. Nó chỉ có giá 500 USD (ít hơn một chiếc PS5). Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số hiện được LinkedIn lan truyền chạy một phút mỗi giờ trong 22 giờ, mang lại vô số lần hiển thị và khơi dậy cuộc trò chuyện giữa các nhà tiếp thị B2B về vai trò của phân bổ trong các kênh ngoại tuyến – và cách tiếp thị có tác động không cần phải phá vỡ ngân hàng.
10. Biển quảng cáo 3D của Netflix đã mang chú thằn lằn Leo vào cuộc sống
Netflix đã đưa hoạt hình thực tế lên một tầm cao mới trong năm nay với bảng quảng cáo OOH quảng bá cho việc phát hành Leo – bộ phim hoạt hình mới của hãng với sự tham gia của Adam Sandler. Để tạo tiếng vang cho buổi phát hành, hai biển quảng cáo đã được dựng lên trên một đại lộ phía Tây Hollywood, làm sống động ngôi sao của bộ phim Leo the Lizard.
Ở một bên đại lộ, một quảng cáo OOH có hình con thằn lằn khổng lồ với khẩu hiệu “Vươn tới ước mơ của bạn”. Quá trình lắp đặt hoàn tất với chiếc lưỡi thằn lằn 3D chạy ngang qua đường, nối biển quảng cáo với một biển khác hiển thị tiêu đề phim bằng phông chữ đậm, bắt mắt. Quảng cáo OOH cũng được chia sẻ trên mạng xã hội trong một loạt video TikTok, giúp tạo hứng thú cho việc phát hành.
11. Nuud có lập trường chống nhựa trong kẹo cao su
Với mỗi miếng kẹo cao su truyền thống chứa nhựa dùng một lần bằng một ống hút, thương hiệu kẹo cao su phân hủy sinh học Nuud muốn khuyến khích người tiêu dùng “Nhai thực vật chứ không phải nhựa”. Để làm được điều này, thương hiệu này đã chạy một loạt biển quảng cáo so sánh sản phẩm bánh kẹo không chứa nhựa của mình với các đối thủ cạnh tranh kẹo cao su lớn.
Mặc dù các biển quảng cáo không nêu tên các thương hiệu khác một cách rõ ràng, nhưng mỗi biển quảng cáo đều sử dụng cách phối màu dễ nhận biết và xây dựng thương hiệu gợi ý một cách tinh nghịch về các công ty được nhắm mục tiêu với khẩu hiệu như “Một số loại kẹo cao su được làm bằng nhựa, còn Nuud thì không”. Chiến dịch này là một ví dụ tuyệt vời về cách các thương hiệu có thể tận dụng OOH để giải quyết vấn đề toàn ngành theo cách hóm hỉnh và hấp dẫn.
12. Biển quảng cáo 3D của Coca-Cola mang đến phép thuật lạnh như băng ở São Paulo
Coca-Cola đã thu hút sự chú ý của du khách đi qua Nhà ga số 3 của Sân bay Guarulhos ở São Paulo trong năm nay. Là một phần của chiến dịch Real Magic, gã khổng lồ đồ uống đã kích hoạt một màn trình diễn thực sự kỳ diệu với nhân vật nghệ thuật Cô gái đeo bông tai ngọc trai nổi tiếng của Vermeer.
Bằng cách sử dụng cảm ứng ma thuật của mình, nhân vật này biến chai Coca-Cola kỹ thuật số thành một loại đồ uống thực tế, di chuyển qua một cái phễu và đi ra khỏi bảng điều khiển máy bán hàng tự động gần đó, cung cấp đồ uống cho bất kỳ ai đi ngang qua. Chiến dịch này là sự giới thiệu tuyệt vời về cách những tiến bộ công nghệ có thể thu hẹp khoảng cách giữa thế giới kỹ thuật số và thế giới thực để thay đổi trải nghiệm của người tiêu dùng. Bây giờ, đó là một cách làm mới mẻ đối với quảng cáo ngoài trời.
13. Audible biến những câu chuyện đời thường thành những cuộc phiêu lưu phi thường
Chúng tôi rất tin tưởng rằng những thói quen bình thường của chúng ta có thể cần một chút phiêu lưu, bạn có đồng ý không? Nền tảng podcast và sách nói trực tuyến Audible đã làm được điều đó với chiến dịch This is The Story. Chiến dịch đã kích hoạt các quảng cáo ngoài trời nhằm quảng bá ba thể loại sách nói phổ biến nhất: tội phạm có thật, khoa học viễn tưởng và giả tưởng.
Kết hợp các yếu tố như tác phẩm nghệ thuật 3D, FX và ánh sáng LED, mỗi biển quảng cáo có nội dung bắt đầu bằng cách mô tả một hoạt động thông thường như nghỉ trưa hoặc lái xe trên đường cao tốc, sau đó chuyển thành một câu chuyện phiêu lưu.
14. Chiến dịch quảng cáo ngoài trời thế giới Barbie
Chiếm vị trí số một về phòng vé trên toàn thế giới, bộ phim Barbie của Greta Gerwig với sự tham gia của Margot Robbie là bộ phim điện ảnh có doanh thu cao nhất và được mong đợi nhất năm 2023. Với rất nhiều sự cường điệu xung quanh việc phát hành, không có gì ngạc nhiên khi chiến dịch tiếp thị của bộ phim cần phải được thực hiện lớn hơn so với cuộc sống. Và đúng như vậy.
Vì có rất nhiều quảng cáo OOH và biển quảng cáo dành cho Barbie xuất hiện trên toàn cầu nên chúng tôi không thể chọn ra một quảng cáo nổi bật nào. Thay vào đó, chúng tôi nghĩ rằng toàn bộ chiến dịch xứng đáng được ghi nhận vì mỗi màn hình OOH đã biến không gian bình thường thành thiên đường màu hồng.
Thương hiệu mang tính biểu tượng của nó đã trở nên dễ nhận biết đến mức một biển quảng cáo được hiển thị không có gì trên đó ngoại trừ giấy gói màu hồng Barbie và ngày phát hành của bộ phim bằng phông chữ Barbie cổ điển. Từ nhà chờ xe buýt đến biển quảng cáo ở Quảng trường Thời đại, quảng cáo của Barbie đã gây bão trên toàn thế giới.
15. Chiến dịch quảng cáo ngoài trời của bộ phim Oppenheimer
Ra mắt cùng Barbie, bộ phim Oppenheimer của Christopher Nolan cũng trở thành hiện tượng văn hóa trong năm nay. Trên thực tế, việc phát hành phim đồng thời của cả hai bộ phim đều được đặt biệt danh là Barbenheimer nhờ vào tất cả những tiếng vang mà chúng nhận được từ khán giả.
Mặc dù chúng tôi cho rằng Barbenheimer khá tuyệt vời nhưng các quảng cáo OOH của Oppenheimer xứng đáng nhận được lời khen ngợi riêng – đặc biệt là màn hình đếm ngược trên biển quảng cáo ở Los Angeles, California. Lúc đầu, nhiều khán giả nghĩ rằng buổi chiếu đang đếm ngược đến ngày phim ra rạp. Tuy nhiên, người ta nhanh chóng biết rằng đằng sau tất cả những điều đó đều có ý nghĩa lịch sử sâu sắc hơn. Nó thực sự đang đếm ngược đến thời điểm chính xác của vụ nổ bom nguyên tử đầu tiên trong cuộc thử nghiệm Trinity vào ngày 16 tháng 7 năm 1945, là tiền đề chính của bộ phim.
Màn hình quảng cáo ngoài trời này đã được chia sẻ rộng rãi trên internet, thậm chí một số người xem còn thức dậy lúc 5 giờ sáng để ghi lại thời gian đếm ngược về 0.
16. Biển quảng cáo 3D của Lego DreamZzz thu hẹp khoảng cách giữa tưởng tượng và thực tế
Các nhân vật ngoài đời thực của Lego đã trở nên sống động trong năm nay với quảng cáo 3D DOOH quảng bá loạt phim YouTube mới nhất của hãng – “DreamZzz”. Dựa trên những món đồ chơi cổ điển của thương hiệu, dòng DreamZzz dựa trên các nhân vật đồ chơi Lego giúp biến giấc mơ của trẻ em thành hiện thực, khuyến khích trẻ phát huy khả năng sáng tạo của mình.
Các biển quảng cáo được triển khai ở London, New York và Tokyo đã tận dụng công nghệ biến hình để tạo ra những trải nghiệm sống động khi chứng kiến các nhân vật Xe cá sấu, người bạn đồng hành Z-Blob và cú mèo bay Zian bước ra khỏi màn hình. Kết quả? Một chiến dịch đầy mê hoặc về mặt thị giác đã cho chúng ta thấy mọi điều đều có thể thực hiện được chỉ với một chút mơ mộng (và rất nhiều tiến bộ công nghệ OOH).
17. Chiến dịch quảng cáo ngoài trời của KitKat
Thương hiệu tốt có thể nói lên mọi điều mà không cần phải nói gì cả, và KitKat đã chứng minh điều đó đúng với chiến dịch OOH diễn ra tại The O2 Arena ở London. Quảng cáo được phát dựa trên khẩu hiệu được công nhận rộng rãi của thương hiệu, “Nghỉ ngơi, thưởng thức KitKat” – ngoại trừ việc nó chỉ hiển thị một phần ba khẩu hiệu ban đầu.
KitKat nêu bật mức độ truyền tải thông điệp mạnh mẽ của nó, hiển thị chữ “Have a” bằng văn bản màu trắng trên nền đỏ đặc trưng, hoàn chỉnh bằng thanh dấu cách nhấp nháy thay vì từ “Break”. Sau đó, họ tiến thêm một bước nữa khi thực hiện một cuộc khảo sát với Wunderman Thompson UK, nhận thấy rằng hơn một nửa số khán giả đã xác định chính xác thương hiệu và hiểu thông điệp của thương hiệu đó. Việc sử dụng OOH tuyệt vời này để xây dựng thương hiệu và nhận thức chắc chắn xứng đáng có KitKat.
18. Minute Maid đã cung cấp liều Vitamin D hàng ngày
Chúng tôi hiểu điều đó – việc duy trì lượng vitamin hàng ngày của bạn có thể khó khăn. Và nếu bạn hiện đang trải qua mùa đông ở Canada giống như chúng tôi, bạn sẽ biết rằng việc cung cấp đủ Vitamin D có lẽ là thách thức lớn nhất. Năm nay, Minute Maid Beverages đã thực hiện một cách tiếp cận sáng tạo để thúc đẩy lượng Vitamin D hấp thụ thông qua chiến dịch “Filled with Life” với các biển quảng cáo khuyến khích khán giả hấp thụ một phần vitamin từ ánh nắng mặt trời.
Các quảng cáo phục vụ mục đích kép là quảng bá nước cam của thương hiệu đồng thời cung cấp lượng ánh sáng mặt trời rất cần thiết cho người xem. Biển quảng cáo với thiết kế mở cho phép ánh sáng mặt trời trực tiếp xuyên qua nó, phản chiếu chuyển hướng ánh sáng mặt trời xuống mức đường phố một cách có chiến lược, khắc phục các vật cản do các tòa nhà gần đó gây ra. Cuối cùng, Extended Shelter kết hợp một chỗ ngồi được bố trí để đón ánh sáng mặt trời, cho phép hành khách sưởi ấm trong khi chờ xe buýt.
19. Samsung tham gia cuộc chơi ngược lại
Gọi điện vào đầu những năm 2000 – điện thoại nắp gập có quay trở lại không? Samsung chắc chắn nghĩ như vậy khi phát hành thế hệ điện thoại có thể gập lại mới, Galaxy Z Fold5 và Galaxy Z Flip5. Để ăn mừng, thương hiệu công nghệ này đã chạy một loạt quảng cáo OOH có sự góp mặt của các đại sứ nổi tiếng như Raheem Sterling và Fearne Cotton với khẩu hiệu “Không có gì diễn ra như…”.
Mỗi quảng cáo hoàn chỉnh với hình ảnh một chiếc điện thoại Samsung Galaxy 3D mở ra từ bảng quảng cáo, hiển thị hashtag #JoinTheFlipSide, làm nổi bật một cách chiến lược khả năng gập độc đáo của công nghệ.
20. Not On The High Street đã đưa ra lời kêu gọi táo bạo chống lại việc lãng phí quà tặng
Not On The High Street đã làm rõ về tác động đến môi trường của việc tặng quà trong mùa lễ này với chiến dịch OOH mới nhất. Chiến dịch kêu gọi sự chú ý đến số lượng đáng kinh ngạc những món quà Giáng sinh bị vứt vào các bãi rác, với hơn 3.088.345 món quà không mong muốn bị vứt bỏ chỉ riêng trong năm nay.
Trong bối cảnh khủng hoảng về môi trường và chi phí sinh hoạt, bảng quảng cáo 3D của thương hiệu nhấn mạnh sự cần thiết phải đánh giá lại hoạt động tặng quà với các khẩu hiệu như “Không tặng quà cho bãi rác”, “Không tặng quà cho Big Biz” và “Không tặng quà Nhạt nhẽo”. Mỗi quảng cáo cũng đi kèm với “Hướng dẫn không quà tặng” của nhà bán lẻ, hướng dẫn người mua hàng hướng tới những lựa chọn chu đáo hơn, thân thiện với hành tinh hơn.
Theo: Broadsign