Dan Bayford của Posterscope (Agency trực thuộc Dentsu) cho rằng quảng cáo ngoài trời vẫn bị đánh giá thấp trong các phương tiện truyền thông xây dựng thương hiệu.
Quảng cáo ngoài trời có phải là vũ khí bí mật để xây dựng thương hiệu?
Từ xưa đến nay, chủ nghĩa triển khai quảng cáo ngắn hạn vẫn được áp dụng rất phổ biến. Nhưng theo Báo cáo IPA Bellwether gần đây nhất chứng minh quan điểm này đã có phần thay đổi. Báo cáo cho thấy đầu tư vào quảng cáo trên các phương tiện truyền thông chính (các kênh truyền thông truyền thống cốt lõi và đặc biệt là các sự kiện) đang gia tăng. Điều này cho thấy các nhà quảng cáo đang chuyển trọng tâm sang các chiến lược xây dựng thương hiệu dài hạn hơn để bảo vệ và tăng trưởng thị phần cũng như duy trì khách hàng trung thành.
Và mặc dù, các phương tiện truyền thông kỹ thuật số vẫn chiếm một tỷ lệ đáng kể trong chi tiêu quảng cáo, nhưng có bằng chứng cho thấy mặc dù các nhà quảng cáo nhìn thấy giá trị của nó nhưng nó không phải là phương tiện được người tiêu dùng ưa chuộng. Báo cáo Phản ứng truyền thông năm 2023 của Kantar cho thấy rằng trên thực tế, nhiều hình thức quảng cáo kỹ thuật số đang bị bỏ qua, nhất là khi được so sánh với các kênh như quảng cáo ngoài trời (OOH) và quảng cáo cho phép người dùng trải nghiệm trực tiếp.
Vì vậy, đối với những nhà quảng cáo đang tập trung lại vào việc xây dựng thương hiệu, đã đến lúc có cái nhìn mới về OOH. Quảng cáo ngoài trời cung cấp rất nhiều cách để cho phép các nhà quảng cáo thu hút sự chú ý, tăng cường nhận diện thương hiệu và thúc đẩy sự tương tác với đối tượng mục tiêu.
Có nhiều lợi ích khi sử dụng quảng cáo OOH để xây dựng thương hiệu. Dưới đây là 6 lợi ích mà các doanh nghiệp sẽ nhận được khi tận dụng tối đa phương tiện truyền thống nhưng luôn đổi mới này.
Nội dung chính của bài viết
1. Phạm vi tiếp cận rộng và tác động cục bộ
Theo Route, quảng cáo ngoài trời mang lại sự kết hợp độc đáo giữa phạm vi tiếp cận rộng rãi với tác động cục bộ, có thể tiếp cận 98% dân số Vương quốc Anh mỗi tuần. Cùng với đó, nó có thể cung cấp sự hiện diện 24/7 trên toàn quốc, tiếp cận người đi làm, người đi bộ, người lái xe ô tô, người mua sắm và giải trí.
Quảng cáo OOH cho phép thực hiện các chiến dịch nhắm mục tiêu theo địa lý, cung cấp các vị trí đặt quảng cáo chiến lược ở những địa điểm quan trọng với khả năng tiếp cận đa dạng các tệp khách hàng. Sự kết hợp giữa khả năng hiển thị rộng rãi với mức độ phù hợp của địa phương sẽ tạo nên sự kết nối ở cả cấp quốc gia và địa phương.
2. Tác động trực quan
Trong một thế giới tràn ngập tiếng ồn và vô số các quảng cáo kỹ thuật số mỗi ngày, quảng cáo ngoài trời xuất hiện như một điểm nhấn nổi bật và không thể chặn lại. Mỗi khi tiếp cận, chúng thu hút sự chú ý trực quan ngay lập tức của người xem.
Một quảng cáo được thiết kế tốt có thể truyền tải bản chất thương hiệu của bạn và truyền tải thông điệp của bạn trong tích tắc. Đối với các quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) khi sử dụng thông điệp phù hợp theo ngữ cảnh có thể đạt được phản hồi hiệu quả hơn 17%.
3. Sự hiện diện thương hiệu nhất quán
Xây dựng thương hiệu liên quan đến việc thúc đẩy sự công nhận và tin cậy theo thời gian. Quảng cáo OOH góp phần vào quá trình này bằng cách cung cấp khả năng hiển thị thương hiệu nhất quán. Khi mọi người gặp lại một thương hiệu ở nhiều địa điểm quảng cáo ngoài trời khác nhau, điều đó sẽ củng cố nhận thức của họ. Sự nhất quán này giúp thiết lập niềm tin và độ tin cậy trong tâm trí người tiêu dùng.
OOH và DOOH nằm trong số năm kênh truyền thông được người tiêu dùng và nhà tiếp thị ưa thích nhất trong báo cáo Phản ứng truyền thông của Kantar. Điều này càng củng cố vị thế của kênh như một phương tiện được yêu thích và đáng tin cậy.
Tính nhất quán không chỉ dừng lại ở hình ảnh của quảng cáo, mà còn liên quan đến việc truyền tải một thông điệp và giọng điệu nhất quán. Sự nhất quán xây dựng sự nhận biết thương hiệu và làm cho thương hiệu trở nên đáng nhớ hơn về lâu về dài.
4. Thúc đẩy sự gắn kết thương hiệu trực tuyến
Ngược lại với quan điểm cho rằng OOH và tiếp thị kỹ thuật số loại trừ lẫn nhau, chúng kết nối và bổ sung cho nhau rất hiệu quả. Doanh nghiệp có thể kết hợp mã QR, hashtag và các đường link website vào quảng cáo OOH để thúc đẩy mức độ tương tác trực tuyến. Sự tích hợp liền mạch này cho phép khách hàng tiềm năng chuyển đổi nhanh chóng từ việc xem quảng cáo ngoài trời sang truy cập trang web hoặc cửa hàng trực tuyến để mua hàng.
Quảng cáo ngoài trời cũng có thể là chất xúc tác mạnh mẽ cho các cuộc thảo luận trực tuyến và nội dung do người dùng tạo. Khuyến khích chia sẻ quảng cáo ngoài trời trên các nền tảng truyền thông xã hội có thể bắt đầu nên những cuộc trò chuyện trực tuyến. Sức mạnh tổng hợp đa kênh này giúp khuếch đại thông điệp thương hiệu, tăng phạm vi tiếp cận và thúc đẩy sự gắn kết thương hiệu sâu sắc hơn.
Nghiên cứu của OAAA và Harris Poll tiết lộ rằng mạng xã hội là một công cụ khuếch đại mạnh mẽ cho các chiến dịch OOH. Cụ thể là có 91% thế hệ Z và 82% thế hệ Millennials bày tỏ sự sẵn sàng chia sẻ lại quảng cáo OOH trên mạng xã hội.
5. Sáng tạo và đổi mới
Trong OOH, sự sáng tạo là không có giới hạn. Các thương hiệu có thể thử nghiệm các định dạng và vị trí quảng cáo độc đáo để tạo ra những trải nghiệm đáng nhớ. Từ các quảng cáo nhà chờ xe buýt tương tác, cho đến các biển quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số chuyển động và biển quảng cáo 3D biến hình, quảng cáo OOH cho phép các thương hiệu vượt qua ranh giới của sự sáng tạo và đổi mới.
Các chiến dịch quảng cáo ngoài trời đổi mới ngày càng được lan truyền rộng rãi, tạo ra tiếng vang và mức độ phủ sóng đáng kể trên các phương tiện truyền thông. Những chiến dịch này xây dựng nhận thức về thương hiệu và thể hiện cam kết của thương hiệu đối với sự sáng tạo và độc đáo.
Quảng cáo trạm xe bus sạc pin của Samsung từng gây ấn tượng mạnh mẽ và viral khắp các mạng xã hội
6. Hiệu quả có thể đo lường được
Giống như tất cả các phương tiện truyền thông, việc đo lường quảng cáo ngoài trời đã dần có thể đo lường được. Các thương hiệu có thể sử dụng nhiều công cụ khác nhau để theo dõi hiệu quả của các chiến dịch OOH của họ. Bạn có thể sử dụng dữ liệu vị trí địa lý để hiểu lưu lượng truy cập quanh các trang web từ OOH, tiến hành khảo sát để đánh giá khả năng nhớ đến thương hiệu của đối tượng mục tiêu cũng như thực hiện thu thập và phân tích dữ liệu theo thời gian thực. Điều này cho phép điều chỉnh và tối ưu hóa các chiến dịch một cách nhanh chóng.
Đã đến lúc nhận ra sức mạnh lâu dài của quảng cáo ngoài trời đối với việc xây dựng thương hiệu. Phạm vi tiếp cận rộng rãi, tác động trực quan, tính nhất quán và khả năng nâng cao các nỗ lực tiếp thị kỹ thuật số khiến nó trở thành một công cụ vô cùng quý giá.
Quảng cáo ngoài trời có thể được chứng minh là có hiệu quả đối với nhiều loại hình kinh doanh, từ các công ty khởi nghiệp và mở rộng quy mô cho đến các nhà bán lẻ, thương hiệu cao cấp hay các thương hiệu toàn cầu. Bằng cách khai thác tính sáng tạo, thông tin chi tiết dựa trên dữ liệu và thế mạnh độc đáo của quảng cáo OOH, doanh nghiệp có thể thúc đẩy nhận thức, nhận biết và kết nối thương hiệu với khán giả một cách hiệu quả trong điều kiện thị trường đầy thách thức.
Theo: The Drum