Các chiến dịch Fake OOH trong thời gian gần đây trên thế giới đã và đang tạo ra được những hiệu ứng cùng sức ảnh hưởng mạnh mẽ. Tuy nhiên, bên cạnh những ưu điểm thì hình thức quảng cáo này cũng tồn tại các mặt hạn chế mà doanh nghiệp nếu muốn triển khai phải đặc biệt lưu ý!
Nội dung chính của bài viết
1. Fake OOH là gì?
FOOH hay Fake OOH đang là một trong những trào lưu rất được ưa chuộng trên thế giới. Dịch sát nghĩa từ khái niệm này ta đã phần nào có thể hiểu về Fake OOH là những chiến dịch quảng cáo ngoài trời “giả” hay những chiến dịch quảng cáo ngoài trời không có thực.
FOOH là những chiến dịch sử dụng công nghệ CGI, AR hay 3D để tạo ra hiệu ứng hình ảnh siêu thực. Điểm quan trọng ở đây là bối cảnh diễn ra quảng cáo được lấy từ chính những địa điểm ngoài đời thật, vì thế mà đã có rất nhiều khách hàng lẩm tưởng đây là những chiến dịch đang diễn ra thực tế. Công nghệ này có thể tạo ra được những hình ảnh, hoạt động chưa từng có khiến cho khách hàng đặc biệt thích thú.
2. Trào lưu FOOH trên thế giới
Trong thời đại quảng cáo kỹ thuật số đang dẫn đầu, FOOH nổi lên như một điểm sáng, khiến cho thị trường quảng cáo được đổi mới hơn, thu hút hơn. Các chiến dịch Fake OOH gần như xóa toàn bộ ranh giới giữa thực và ảo.
Quảng cáo FOOH đã đạt được sức hút đáng kể nhờ khả năng tạo kết nối cảm xúc với khán giả. Nó có thể đưa người xem đến những điểm đến xa xôi, đưa họ vào thế giới giả tưởng hoặc thậm chí cho phép họ hình dung ra lối sống hoàn hảo. Sự cộng hưởng cảm xúc này thường dẫn đến việc tăng cường sự gắn kết với thương hiệu, thúc đẩy mối liên hệ sâu sắc hơn giữa người tiêu dùng và các sản phẩm hoặc dịch vụ được quảng cáo.
Chúng ta có thể điểm lại một số chiến dịch Fake OOH đã được triển khai rất thành công trên thế giới như:
Chiến dịch FOOH Barbie tại tòa nhà cao nhất Dubai
Maybelline New York tạo ra cây mascara khổng lồ trên đường phố London
Jacquemus với chiếc túi khổng lồ di động trên đường phố Paris
Ngay khi những đoạn video về các chiến dịch này được đăng tải đã thu hút được lượng người xem yêu thích và tương tác vô cùng lớn.
Còn tại Việt Nam, FOOH cũng đang dần được các nhãn hàng quan tâm. Tuy nhiên hầu hết mọi thứ vẫn đang dừng lại ở sự thử nghiệm chứ chưa thật sự có một chiến dịch bùng nổ nào như trên thế giới.
3. Ưu điểm vượt trội của các chiến dịch Fake OOH
Dù xuất hiện chưa lâu song qua mỗi chiến dịch Fake OOH đều đã và đang cho thấy những ưu điểm vượt trội của hình thức này. Đó là:
- Khả năng thu hút mạnh mẽ: Minh chứng là lượt tương tác cực khủng của các chiến dịch FOOH đã diễn ra. Với công nghệ tạo hình ảnh siêu thực, khả năng xây dựng những chiến dịch chưa bao giờ có trên thế giới thực khiến cho khách hàng vô cùng hưởng ứng, ghi nhớ, gia tăng nhận diện về thương hiệu.
- Vượt mọi rào cản về kỹ thuật hay vật lý: Không một định luật hay điều luật nào có thể cản được FOOH. Fake OOH tạo ra những chiến dịch quảng cáo không thể thực hiện được trên điều kiện thực tế, đưa khách hàng đến những nơi xa xôi, nhìn thấy những sự vật khổng lồ.
- Có thể thực hiện ở mọi vị trí: Không một vị trí nào mà FOOH không thể tiếp cận. Từ các tòa nhà cao tầng, trên núi cao hay xuống biển rộng, chỉ cần đúng mục đích của nhãn hàng, chiến dịch quảng cáo đều có thể diễn ra.
- Chi phí thấp: Tiết kiệm đáng kể nguồn ngân sách cho các thương hiệu so với việc triển khai những dự án quảng cáo ngoài trời tương tự như vậy ngoài đời thực.
Fake OOH tạo ra những chiến dịch quảng cáo không tưởng
4. Nhược điểm của chiến dịch FOOH
Fake OOH có nhiều ưu điểm nhưng cũng đang tạo ra làn sóng lo ngại không ít cho các doanh nghiệp. Trước khi muốn triển khai những chiến dịch như thế này, nhà đầu tư cần hiểu rõ về các hạn chế sau đây:
- FOOH có thể tạo ra sự nhầm lẫn, nhầm tưởng và dẫn đến việc khách hàng mất niềm tin về thương hiệu khi biết đây không phải những chiến dịch có thật.
- Việc triển khai quảng cáo ở một số địa điểm có thể gặp vấn đề từ chủ sở hữu của vị trí đó.
- Kỹ thuật dựng quảng cáo CGI, AR hay 3D đều không đơn giản. Nếu như không xử lý tốt về mặt công nghệ, hình ảnh, chiến dịch quảng cáo của bạn sẽ không tạo ra được hiệu ứng như mong đợi.
Fake OOH không thể thay thế OOH!
5. Cẩn trọng với trào lưu FOOH và những lưu ý khi triển khai
Có thể thấy, Fake OOH là một trong những xu hướng quảng cáo đáng lưu tâm hiện nay và cả trong tương lai gần. Nhưng cần phải khẳng định một điều rằng Fake OOH không thể thay thế các chiến dịch OOH.
Để triển khai Fake OOH được hiệu quả hơn, các doanh nghiệp cần lưu ý một số vấn đề về:
- Xác định rõ về mục tiêu của chiến dịch, tệp khách hàng cần tiếp cận và khả năng viral cũng như những rủi ro có thể gặp phải.
- Chú ý về bối cảnh thực hiện để tạo ra chiến dịch phù hợp về cả văn hóa cùng những quy định liên quan. Ví dụ như nếu lấy bối cảnh làm FOOH ở những địa điểm mang tính biểu tượng thì cần tránh quảng cáo gây phản cảm.
- Luôn lưu ý và xác nhận rõ về chiến dịch quảng cáo ảo, không có thực để tránh gây hiểu lầm cho khách hàng.
- Đầu tư vào kỹ thuật dựng quảng cáo để tạo ra những thước phim chân thực, câu chuyện ấn tượng nhất.
- Kết hợp với các kênh truyền thông khác để bổ trợ lẫn nhau, tạo ra kế hoạch truyền thông tổng thể được hiệu quả hơn.
Công ty CP Truyền thông quảng cáo ngoài trời – SIXTH SENSE MEDIA
VP Hà Nội:
Địa chỉ: Tầng 3, số 6 Nguyễn Công Trứ, Hai Bà Trưng, Hà Nội
Tel: (0243) 237 3692
Hotline: 0982 513 898
VP Hồ Chí Minh:
Địa chỉ: 459 Sư Vạn Hạnh, P.12, Q.10, TPHCM
Tel: (08) 88 589 489
Hotline: 0934 519 516
Email: contact@ssm.vn