Quảng cáo ngoài trời được dự báo sẽ có sự tăng trưởng mạnh mẽ và vượt bậc hơn nữa trong tương lai khi thị trường quảng cáo tổng thể phục hồi vào năm 2024 trở đi.
Trong nhiều thế kỷ, quảng cáo ngoài trời đã liên tục giúp các nhà tiếp thị xây dựng nhận thức về thương hiệu và thúc đẩy doanh số bán hàng.
Từ các biển quảng cáo ngoài trời và quảng cáo tại nhà chờ xe bus, cho đến màn hình quảng cáo trong thang máy và màn hình led tại sân bay, OOH đã được chứng minh được mức độ hiệu quả và đáng tin cậy của mình. Các phương tiện truyền thông khác có thể tăng giảm, nhưng OOH vẫn trường tồn theo thời gian.
Bắt đầu với những tác phẩm chạm khắc trên tường ở La Mã cổ đại và mở rộng đến các bảng quảng cáo kỹ thuật số khổng lồ, OOH đã, đang và có thể sẽ luôn là một phần quan trọng trong ngành tiếp thị.
Nhưng đôi khi tăng trưởng chậm và ổn định là không đủ. Dưới đây là 6 yếu tố có thể thúc đẩy sự tăng trưởng của quảng cáo ngoài trời trong bốn năm tới.
Nội dung chính của bài viết
1. Đo lường cải tiến
Trong những tháng tới, quảng cáo OOH sẽ được tiếp tục cải thiện khả năng đo lường và phân tích của mình, khiến nó trở nên dễ so sánh hơn với các phương tiện truyền thông khác. Giờ đây, các nhà quảng cáo OOH có thể theo dõi và đo lường hiệu quả chiến dịch của họ gần như theo thời gian thực, cung cấp cho họ dữ liệu có giá trị về phạm vi tiếp cận, mức độ tương tác và chuyển đổi đối tượng.
Điều này đã làm cho hiệu quả của các quảng cáo OOH trở nên rõ ràng và minh bạch hơn, giúp các doanh nghiệp tự tin đẩy mạnh đầu tư vào dịch vụ này.
2. Nhắm mục tiêu chính xác
Các quy định mới về quyền riêng tư sẽ nâng cao tầm quan trọng của việc nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh cho tất cả các kênh tiếp thị. Khả năng nhắm mục tiêu cao vào các vị trí và thời gian trong ngày của OOH, đặc biệt là ở các định dạng kỹ thuật số khiến nó trở thành một phương tiện quảng cáo mạnh mẽ.
Cho dù đó là quảng cáo bán lẻ gần cửa hàng hay tiếp cận người hâm mộ thể thao gần sân vận động, OOH cung cấp cho nhà tiếp thị một bộ tín hiệu mạnh mẽ để tiếp cận đúng đối tượng vào đúng thời điểm.
Một cuộc khảo sát của OAAA cho thấy rằng khi người tiêu dùng nhận thấy chỉ đường đến cửa hàng hoặc nhà hàng trên quảng cáo OOH, 43% đã truy cập trong vòng 30 phút và trong số những người tiêu dùng đó, 78% đã mua hàng. Như vậy có thể thấy, thông điệp trên quảng cáo OOH đã xuất hiện vào thời điểm quyết định quan trọng.
3. Đổi mới sáng tạo
OOH luôn là một trong những ngành quảng cáo khi nhận nhiều sự sáng tạo và đổi mới về mặt định dạng, thiết kế và thông điệp. Khi chi phí công nghệ tiếp tục giảm, các nhà quảng cáo OOH đang tìm ra những cách mới để thu hút người tiêu dùng và tạo ra những trải nghiệm sống động để lại ấn tượng lâu dài.
Từ thực tế tăng cường đến màn hình 3D, các nhà quảng cáo OOH đang vượt qua ranh giới những gì có thể làm được trong không gian công cộng. Tính sáng tạo mạnh mẽ cho phép các nhà tiếp thị vượt qua sự lộn xộn và làm cho quảng cáo OOH trở nên đáng nhớ. Nghiên cứu OAAA cho thấy 88% người tiêu dùng chú ý đến quảng cáo OOH và 76% thực hiện tìm kiếm trên thiết bị di động dựa trên quảng cáo OOH.
Các màn hình quảng cáo 3D đang tạo ra được sức hút mạnh mẽ với khách hàng
4. Tích hợp quảng cáo lập trình
Công nghệ mới đang cho phép mua quảng cáo OOH bằng cách sử dụng công nghệ tự động và các công cụ thuật toán để mua và bán phương tiện truyền thông tương tự như các quảng cáo kỹ thuật số khác.
Với tính năng này, nhà quảng cáo có thể mua khoảng không quảng cáo OOH trong thời gian thực, cho phép họ nhắm mục tiêu các đối tượng cụ thể một cách chính xác và chính xác. Việc mua hàng dễ dàng hơn thông qua DSP đa kênh kết hợp với các số liệu tốt hơn chắc chắn sẽ dẫn đến tăng trưởng nhanh hơn.
5. Tác động môi trường và xã hội
Phần lớn quảng cáo OOH đóng góp phần ngân sách đáng kể để nâng cấp cơ sở hạ tầng của các tỉnh, thành phố. Ví dụ như hệ thống phương tiện giao thông công cộng, nhà chờ xe bus.
Các thương hiệu có thể thể hiện cam kết của mình đối với các khu dân cư đa dạng và các sản phẩm thân thiện với môi trường bằng cách chi tiêu cho các chương trình giao thông công cộng và nội thất đường phố. Vì OOH hoạt động rất tốt trong việc thúc đẩy các mục tiêu tiếp thị nên các chiến dịch OOH này giúp thương hiệu hoạt động tốt bằng cách làm tốt.
6. Sự trở lại của các quảng cáo ngoài đời thực
Trong thời kỳ đại dịch, chúng tôi đã học được rằng không có gì thay thế được cuộc sống thực. Sau COVID, các thành phố được dự đoán cũng sẽ thúc đẩy tăng trưởng OOH. Khi mọi người quay trở lại không gian công cộng và tiếp tục công việc hàng ngày của họ, các nhà quảng cáo OOH có cơ hội duy nhất để tiếp cận người tiêu dùng theo những cách mới và sáng tạo.
Ngoài ra, khi người tiêu dùng đưa ra những quyết định mới về cách họ làm việc, mua sắm và vui chơi, các nhà tiếp thị có thể sử dụng OOH để tác động đến những hành vi tiêu dùng mới này.
Nhiều xu hướng trong số này đã xuất hiện trước đại dịch và OOH đã có năm tốt nhất từ trước đến nay vào năm 2019 (tăng trưởng ở mức 7,5%) và vượt mức đó vào năm 2022 với mức tăng lên 8,6 tỷ USD. Sự phục hồi nhanh chóng sau đại dịch là sự phục hồi nhưng cũng bắt kịp tốc độ tăng trưởng vốn có. Ngay cả khi thị trường quảng cáo tổng thể co lại, OOH vẫn tiếp tục phát triển, cho thấy sự tăng trưởng vốn có của phương tiện này.
Vào năm 2023, OOH sẽ tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ và khi thị trường quảng cáo tổng thể phục hồi vào năm 2024 trở đi, nó sẽ được chuẩn bị cho sự tăng trưởng mạnh mẽ trong tương lai.
Theo: FastCompany