Với tệp khách hàng trẻ hiện đại, một điều tưởng chừng nghịch lý nhưng lại đang diễn ra trên thực tế khi sức hút của quảng cáo ngoài trời đối với họ đang lớn dần!
Millennials và Gen Z là hai thế hệ có sự tiếp xúc từ sớm, cũng như liên tục với quảng cáo trực tuyến. Nhưng cũng chính bởi vậy mà việc bỏ qua, đóng hay chặn quảng cáo online đang được nhiều người thực hiện hơn bao giờ hết. Vào lúc này, những phương tiện quảng cáo tưởng chừng đã cũ như quảng cáo ngoài trời lại phát huy tác dụng tuyệt vời.
5 lý do mà thế hệ Gen Y và Gen Z đang dần có xu hướng tiếp nhận nhiều hơn quảng cáo ngoài trời chính là bởi:
Nội dung chính của bài viết
1. OOH không xâm phạm nhưng cung cấp nhận thức
Phần lớn Millennials đồng ý rằng họ không thích trở thành mục tiêu tiếp thị. Họ khao khát tính xác thực của thương hiệu, với 89% người được hỏi thích quảng cáo trực tiếp, đơn giản. Tương tự, Gen Z cũng chia sẻ những điều như vậy.
Tính xác thực và trải nghiệm trong thế giới thực là chìa khóa. Và lý do tại sao họ thích OOH –định dạng quảng cáo ưa thích số 1 cho cả hai thế hệ, bởi vì nó hòa nhập vào cuộc sống của chính họ.
Trong một thế giới bị thống trị bởi internet, nơi họ có thể chia sẻ những gì họ tìm thấy và ấn tượng của họ trực tuyến một cách dễ dàng, OOH mang tính vật chất, thực tế và có tác động hơn quảng cáo trực tuyến. Nói một cách nôm na, có thể nói quảng cáo OOH chưa bao giờ quá khích đến mức buộc chúng ta phải tự động ghét/bỏ qua nó như quảng cáo trực tuyến.
Với ý nghĩ đó, không giống như các loại quảng cáo khác, quảng cáo ngoài trời không xâm phạm hoặc làm gián đoạn, cản trở công việc. Thêm vào đó là thực tế là Gen Y và Z rất ít chấp nhận những quảng cáo gây gián đoạn và bạn sẽ thấy rõ tại sao quảng cáo ngoài trời được ưa chuộng đến vậy.
Quảng cáo ngoài trời tiếp cận với khách hàng một cách tự nhiên nhất
2. Gen Y và Z yêu cầu sự nhanh chóng
Khi chúng ta nói về tốc độ trong bối cảnh này, chúng ta đang nói về khoảng chú ý của khách hàng mục tiêu đến quảng cáo. Millennials có khoảng chú ý trung bình là 12 giây, thậm chí Gen Z còn có khoảng thời gian chú ý thấp hơn là 8 giây! Đây tiếp tục là một lý do để chỉ ra vì sao mà các chiến dịch OOH lại đat được hiệu quả.
Tuy nhiên, cả hai thế hệ đều có khoảng thời gian chú ý ngắn hơn không có nghĩa là khả năng họ chú ý đến bạn ít hơn. Mặc dù thời gian này cực kỳ thấp đối với từng cá nhân, nhưng khả năng chú ý đến nhiều nguồn cùng một lúc sẽ lớn hơn.
Trung bình, khi sử dụng các nền tảng kỹ thuật số, Millennials hoán đổi giữa ba màn hình cùng một lúc, trong khi Gen Z làm như vậy với năm màn hình! Điều này có ý nghĩa rằng, chúng ta phải chú ý đến nhiều thứ hơn chúng ta từng làm trước đây. Và một khi bạn đã quen với tốc độ đó, việc buộc phải xem qua từng quảng cáo trên TV có thể là một sự tra tấn tinh thần. Và những quảng cáo OOH độc lập bắt gặp trên đường phố sẽ được đón nhận tích cực hơn.
3. Bạn không thể bỏ qua quảng cáo OOH!
Hãy tính đến tất cả những lợi thế mà OOH đã nói ở trên so với nội dung trực tuyến. Về cơ bản, quảng cáo ngoài trời không xâm phạm, nó không buộc người xem phải xem nó trước khi họ có thể thực hiện hành động họ muốn trên cùng một nền tảng. Trong khi đó, với quảng cáo trực tuyến thì nó có thể bị bỏ qua hoặc can thiệp có phần “thô bạo” lúc họ đang theo dõi một thông tin khác. Và việc quảng cáo bị bỏ qua sẽ càng lớn.
Còn với quảng cáo OOH thì không thể tự làm mờ, ẩn hoặc tắt tiếng như quảng cáo trực tuyến. Ngay cả khi có nhiều quảng cáo xoay vòng, quảng cáo vẫn hiện diện trên thực tế và điều đó làm cho quảng cáo trở nên chân thực và có tác động hơn.
Bạn không thể tắt cũng chẳng thể bỏ qua quảng cáo OOH
4. Thực tế là tất cả!
Vì đã quá quen thuộc với thế giới ảo nên thế hệ trẻ ngày nay lại đánh giá cao hơn những trải nghiệm thực tế. Do đó mà những quảng cáo ngoài trời hiện hữu trên đường phố sẽ càng tạo ra được sự thu hút, gây dựng được lòng tin cao hơn với họ. Nhất là khi tính tương tác đang được đẩy mạnh trong các chiến dịch quảng cáo OOH thì sức hút của những phương tiện quảng cáo truyền thống này lại càng trở nên mạnh mẽ hơn bao giờ hết.
Đối với thế hệ Millennials hay Gen Z, họ họ không muốn quảng cáo chỉ là một quảng cáo, mà là một câu chuyện có liên quan và hướng dẫn họ trở thành một phần của điều gì đó. Họ muốn một thông điệp đáng được ủng hộ và họ sẽ phản hồi một thông điệp phản ánh lý tưởng của họ.
5. Quảng cáo ngoài trời có thể liên kết hiệu quả với quảng cáo trực tuyến
Không thể phủ nhận về mức độ ảnh hưởng của quảng cáo trực tuyến đối với thế hệ trẻ. Dù tỉ lệ chặn quảng cáo đang gia tăng nhưng mức độ phổ biến và khả năng tiếp cận của quảng cáo online vẫn vô cùng đáng nể. Và quảng cáo ngoài trời hoàn toàn có thể kết hợp với kênh truyền thông này để tạo nên những chiến dịch ấn tượng.
Trên thực tế, rất nhiều các nhãn hàng hiện đã và đang kết hợp quảng cáo ngoài trời đến quảng cáo trực tuyến, website của họ. Bằng cách quét mã QR, truy cập vào website, tương tác từ quảng cáo OOH lên điện thoại thông minh đang là những phương thức mà nhiều nhãn hàng lựa chọn.
Như vậy có thể thấy, nhận định rằng quảng cáo ngoài trời sẽ trở nên lỗi thời với thế hệ lớn lên trong thời đại Internet là hoàn toàn sai lầm. Quảng cáo OOH đã, đang và vẫn sẽ là xu hướng quảng cáo của tương lai. Dĩ nhiên, các kênh quảng cáo truyền thống cũng sẽ biết cách làm mới mình, trở nên phù hợp và tương thích hơn với những nhóm khách hàng trẻ.