Ưu nhược điểm của quảng cáo trên radio luôn tồn tại song song nhưng vẫn có những phương pháp để phát huy hiệu quả, khắc phục hạn chế của hình thức này.
Quảng cáo radio là kênh truyền thông đã có từ lâu đời. Trước đây, cùng với truyền hình, đây được xem là một trong những phương tiện quảng cáo vàng. Tuy nhiên, sau sự xuất hiện của Internet, sự phát triển nhanh chóng của thời đại, thay đổi về cách thức tiếp nhận thông tin quảng cáo của người dùng, radio có đang dần thất thế?
Nội dung chính của bài viết
Ưu nhược điểm của quảng cáo trên radio
Trước khi đưa ra đánh giá về việc có nên sử dụng quảng cáo radio trong thời đại 4.0 không, hãy cùng Sixth Sense Media điểm lại về những ưu nhược điểm của quảng cáo trên radio. Tất cả sẽ được nhìn nhận dưới góc độ khách quan nhất.
Riêng trong phần liệt kê nhược điểm của quảng cáo trên radio, chúng tôi cũng xin được nêu thêm về một số giải pháp khắc phục chúng.
Quy trình thu âm và sản xuất quảng cáo radio đơn giản, tiết kiệm hơn truyền hình
Ưu điểm của quảng cáo trên radio
1. Chi phí thấp
So với quảng cáo truyền hình hay quảng cáo trên báo chí, giá thành quảng cáo radio phải chăng hơn cả. Nhà đầu tư có thể lên kế hoạch quảng cáo phù hợp với ngân sách dựa trên việc lựa chọn kênh phát thanh, thời gian phát sóng cụ thể.
2. Sản xuất nhanh
Quảng cáo radio là dạng quảng cáo audio, bao gồm một chuỗi âm thanh, lời bình, tiếng động,… Chính vì thế mà quy trình sản xuất quảng cáo diễn ra nhanh chóng, dễ thực hiện, tốn kém ít chi phí hơn.
3. Tỉ lệ chuyển kênh thấp
Theo một nghiên cứu từ 3 công ty là Nielsen, Coleman và Media Monitor, trung bình có 93% thính giả không chuyển kênh radio khi quảng cáo xuất hiện. Lý do được giải thích một phần là do số lượng các kênh radio có phần hạn chế hơn so với truyền hình, báo chí, báo mạng. Tỉ lệ chuyển kênh thấp, cơ hội tiếp cận khách hàng tăng cao từ quảng cáo trên radio.
4. Phân khúc, chọn lọc khách hàng, phạm vi quảng cáo
Các kênh radio thường có phạm vi phát sóng cụ thể ở từ khu vực, tỉnh thành. Dựa theo nhóm thính giả đặc thù cũng như chương trình mà quảng cáo phát sóng xen giữa, bạn có thể khoanh vùng chính xác khách hàng mục tiêu của mình.
Ví dụ như quảng cáo trên VOV giao thông tiếp cận với nhóm khách hàng đông đảo là người đi xe bus, đi taxi, người sở hữu ô tô cá nhân,…
5. Mang tính cá nhân hóa, gần gũi
Quảng cáo radio được xây dựng theo dạng câu chuyện, hay các lời thoại tự nhiên từ những người dẫn chương trình, diễn viên đã quen thuộc với thính giả. Vì thế mà quảng cáo trở nên gần gũi hơn, dễ đi vào lòng người hơn.
Nhược điểm của quảng cáo trên radio
1. Hạn chế về mặt hình ảnh
Đây được xem là một trong những hạn chế lớn nhất của quảng cáo radio. Toàn bộ quảng cáo sẽ tiếp xúc với khán giả thông qua thính giác, không có hỗ trợ của hình ảnh đôi lúc sẽ gây khó khăn cho sự hình dung cụ thể.
Tuy nhiên, bạn có thể khắc phục nhược điểm này của quảng cáo radio bằng cách gia tăng sức mạnh vào ngôn ngữ, âm thanh. Hãy xây dựng một kịch bản quảng cáo với nội dung rõ ràng, sắp xếp câu từ mạch lạc, rõ ràng, dễ nghe và đặc biệt không sử dụng ngôn ngữ địa phương, thuật ngữ chuyên ngành khó hiểu. Đồng thời đừng quên lặp đi lặp lại tên thương hiệu, sản phẩm để có thể in sâu chúng vào tâm trí người nghe đài.
2. Khó lưu lại quảng cáo
Quảng cáo radio có thể bị “trôi tuột” qua tâm trí của người nghe trong vài phút giây lơ đễnh. Vậy nhưng các đài phát thanh lại chưa có chức năng lưu lại chương trình như các kênh truyền hình. Việc tìm kiếm các đoạn quảng cáo cũng có khá nhiều bất lợi.
Cho nên điều mà doanh nghiệp nên làm ngoài tập trung xây dựng đoạn audio hấp dẫn thì còn nên tạo ra tần suất lặp quảng cáo nhiều lần trong ngày. Bởi lẽ không chỉ có vài phút giây lơ đễnh, thính giả cũng chỉ nghe đài vào những khung giờ nhất định (giờ cao điểm, khi đang trên phương tiện công cộng…). Lặp đi lặp lại quảng cáo là cách thức giúp bạn hạn chế bỏ lỡ khách hàng.
Thính giả có thể nghe radio bằng nhiều phương tiện: đài cassette, trên xe ô tô, nghe lại online…
Quảng cáo trên radio có còn phù hợp trong thời hiện đại?
Nhìn vào những ưu nhược điểm của quảng cáo trên radio, đặt lên bàn cân so sánh, vẫn có thể thấy ưu điểm của quảng cáo radio còn nhiều mà các hạn chế thì đều có cách khắc phục.
Nói về tình hình thực tế tại Việt Nam hiện nay, điển hình là kênh VOV Giao thông có lượng thính giả nghe đài cực lớn hiện nay. Gần như toàn bộ mọi phương tiện tham gia giao thông trên đường (xe bus, taxi, xe cá nhân…) đều bật VOV Giao thông vào giờ cao điểm. Quảng cáo radio vẫn trường tồn và có sức sống mạnh mẽ khó lòng đánh bại.
Khi mà người dùng đang dần “ngộp” trong quảng cáo. Từ trên truyền hình, trên mạng, rồi đến khi ra đường, họ vẫn bắt gặp quảng cáo. Thì quảng cáo radio khi được nghe trên xe, nghe khi làm việc nhà lại có phần tạo được thiện cảm tích cực hơn vì dường như không mấy làm phiền hay gây mất tập trung.
Vì thế, một lần nữa có thể khẳng định, quảng cáo radio vẫn có chỗ đứng nhất định và thuyết phục được sự tin tưởng của doanh nghiệp thời 4.0!
Công ty CP Truyền thông Giác quan Thứ Sáu – SIXTH SENSE MEDIA
VP Hà Nội:
Địa chỉ: Tầng 3, số 6 Nguyễn Công Trứ, Hai Bà Trưng, Hà Nội
Tel: (0243) 237 3692
Hotline: 0982 513 898
VP Hồ Chí Minh:
Địa chỉ: 459 Sư Vạn Hạnh, P.12, Q.10, TPHCM
Tel: (08) 88 589 489
Hotline: 0934 519 516
Email: contact@ssm.vn