Đo lường quảng cáo ngoài trời là một bài toán khó không chỉ với doanh nghiệp mà ngay cả các chuyên gia. Vậy nhưng không bài toán khó nào là không có cách giải quyết, vẫn có rất nhiều căn cứ để các nhà đầu tư đánh giá, nhận định được những hiệu quả mà những chiến dịch truyền thông này mang lại.
Nội dung chính của bài viết
Vai trò của ngành quảng cáo ngoài trời
Theo số liệu từ Hiệp hội quảng cáo ngoài trời tại Mỹ, riêng trong quý II năm 2019, ngành quảng cáo ngoài trời đã có mức tăng trưởng lên tới 7,7%. Còn ở Việt Nam, ước tính doanh thu của các công ty quảng cáo ngoài trời cũng lên tới hàng trăm triệu đô, tương đương hàng ngàn tỷ đồng.
Có thể thấy, trên thế giới hay cả ở nước ta, quảng cáo ngoài trời đóng vai trò quan trọng. Chúng được xem là một trong những loại hình truyền thông chủ lực của hầu hết mọi doanh nghiệp, đặc biệt là các công ty lớn, có tiếng.
Lý giải cho điều này là hết sức đơn giản! So với các hình thức khác, quảng cáo ngoài trời có khả năng truyền tải hình ảnh, thông điệp của nhà đầu tư một cách mạnh mẽ trên quy mô lớn, tiếp cận lượng khách hàng khổng lồ.
Với quảng cáo ngoài trời, không có khái niệm phân biệt khách hàng của bạn trẻ hay già, có mức thu nhập thấp hay cao, là nam hay nữ. Bởi lẽ quảng cáo ngoài trời xuất hiện ở mọi không gian khi bạn rời ngôi nhà của mình, ai cũng có thể tiếp cận, ai cũng có thể nhìn thấy.
Liệu bạn có thể bỏ qua chúng hay không? Vậy thì câu hỏi được đặt ngược lại là bạn có thể nhắm mắt khi đi đường, khi đang lái xe hay không? Nếu như không thể, vậy thì bạn chắc chắn rất khó có thể bỏ qua chúng.
Vấn đề còn tồn tại ở thị trường quảng cáo ngoài trời
Hiệu quả của quảng cáo ngoài trời thì đã được phân tích qua không ít các bài báo, tài liệu chuyên ngành. Vậy nhưng liệu đã ai biết chính xác được rằng một ngày bảng quảng cáo tiếp cận với những ai và ai trong số họ sẽ liên hệ về để mua hàng, sử dụng dịch vụ của doanh nghiệp? Với quảng cáo trên phương tiện giao thông, việc đo lường dường như lại càng khó khăn.
Đo lường quảng cáo ngoài trời là điều bất khả thi? Trước đây có thể là vậy nhưng sự tham gia của công nghệ kỹ thuật hiện đại đang dần mở lối cho các nhà đầu tư. Hoàn toàn có những căn cứ chắc chắn để từ đó doanh nghiệp nhìn nhận lại về chiến dịch của mình và thay đổi chúng sao cho hiệu quả hơn.
Làm thế nào để đo lường quảng cáo ngoài trời?
Sau một thời gian nghiên cứu, các chuyên gia đã tìm ra một số căn cứ, phương pháp để tự nhà đầu tư có thể đo lường hiệu quả chiến dịch quảng cáo ngoài trời của mình. Dĩ nhiên vẫn cần phải khẳng định, sự đo lường quảng cáo ngoài trời chỉ mang tính chất tương đối, phần nhiều vẫn nằm ở cảm tính. Nhưng đã sử dụng quảng cáo, là người làm quảng cáo, bạn cũng cần có cái “nhạy” để đạt được thành công.
Theo trích dẫn của Adsmart, dưới đây là 3 phương pháp để nhà đầu tư lựa chọn, đo lường đúng về hiệu quả chiến dịch của mình.
1. Chọn đúng địa điểm
Vị trí quảng cáo đúng sẽ đem lại cho doanh nghiệp nguồn khách hàng mục tiêu chính xác. Chọn lựa được vị trí phù hợp để quảng cáo sản phẩm và dịch vụ của bạn là một yếu tố quan trọng để đo lường quảng cáo ngoài trời.
Muốn làm được điều đó, nhà đầu tư phải xác định đúng đối tượng khách hàng tiềm năng của mình. Đó là sự nghiên cứu về nhân khẩu học bao gồm: độ tuổi, giới tính, mức thu nhập… Càng biết rõ bao nhiêu, việc khoanh vùng và lựa chọn vị trí cụ thể càng dễ dàng hơn.
Ngoài ra, hãy chú ý tới lưu lượng giao thông ở khu vực quảng cáo bạn đã dự định. Đối với quảng cáo ngoài trời, càng xuất hiện ở những khu vực có đông người qua lại, cơ hội quảng cáo được tiếp cận sẽ càng cao.
Sau khi đã phân tích được, bạn có thể liên kết với các công ty quảng cáo ngoài trời để được tư vấn, cung cấp những vị trí chính xác, cụ thể.
2. Đưa ra đúng thông điệp quảng cáo
Tất cả các quảng cáo ngoài trời đều có thời gian khá ngắn để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. Bởi lẽ, họ tiếp cận với OOH khi đang di chuyển trên đường phố. Vì thế mà thông điệp quảng cáo cần có sự độc đáo, hấp dẫn, lập tức tạo được ấn tượng mạnh để khiến họ ghi nhớ.
Một thông điệp tốt nên là một thông điệp ngắn gọn, dễ nhớ và có lời kêu gọi hành động. Hãy giảm thiểu số lượng văn bản và tận dụng hình ảnh để có thể tạo ra tầm nhìn tốt nhất cho khách hàng.
Ngày nay, nhiều doanh nghiệp còn kết hợp tạo ra những hashtag về thông điệp quảng cáo của mình trên các trang mạng xã hội như: Facebook, LinkedIn, Twitter,…
3. Kết hợp các yếu tố về công nghệ
Tận dụng sự phát triển của công nghệ, việc đo lường quảng cáo ngoài trời có thể được tiến hành theo các phương pháp như sau:
- Mã khuyến mại: Mã có thể được đặt theo dạng chữ, số, và phổ biến nhất hiện nay là QR Code. Khách hàng khi mua hàng sử dụng mã này sẽ được giảm giá, cũng là cách giúp các nhà đầu tư có thể theo dõi được lượng khách hàng tương tác với mình.
- Trang đích: Tạo ra một website cho riêng chiến dịch để theo dõi lượt truy cập, tỉ lệ chuyển đổi trang. Vì thời gian tiếp cận ngắn và người tiêu dùng có thể đang lái xe, vậy nên hãy tạo ra một URL thật đơn giản và dễ nhớ bạn nhé!
- Truyền thông xã hội: Đừng bỏ qua sức mạnh của mạng xã hội để kêu gọi hành động, thúc đẩy tương tác của người tiêu dùng hiện đại.
Có thể thấy, việc đo lường quảng cáo ngoài trời cần phải được tính toán dựa trên nhiều yếu tố. Và muốn có hiệu quả, ngay từ ban đầu, bạn đã cần có khâu chuẩn bị, xây dựng kế hoạch thật tốt.
Nếu chưa có kinh nghiệm và cần tới đội ngũ tư vấn viên giàu kinh nghiệm với hơn 10 năm hoạt động trong nghề, hãy liên hệ ngay với Sixth Sense Media! Hơn cả một đơn vị cung cấp dịch vụ, chúng tôi mong muốn trở thành người bạn đồng hành, chia sẻ, cùng doanh nghiệp kiến tạo nên những thành công!
Công ty CP Truyền thông Giác quan Thứ Sáu – SIXTH SENSE MEDIA
VP Hà Nội:
Địa chỉ: Tầng 3, số 6 Nguyễn Công Trứ, Hai Bà Trưng, Hà Nội
Tel: (0243) 237 3692
Hotline: 0982 513 898
VP Hồ Chí Minh:
Địa chỉ: 459 Sư Vạn Hạnh, P.12, Q.10, TPHCM
Tel: (08) 88 589 489
Hotline: 0934 519 516
Email: contact@ssm.vn