Chiến dịch “Ad Attack” gây chú ý với mô hình hàng chục chú mèo 3D vây quanh biển quảng cáo ngoài trời, thể hiện sự thèm khát mãnh liệt của loài mèo với bánh DREAMIES™.
Không một gói bánh DREAMIES™ nào được an toàn khi hàng trăm chú mèo “đột kích” các bảng quảng cáo khổng lồ trong một chiến dịch truyền thông ngoài trời. Chiến dịch quảng cáo OOH này được kết hợp truyền thông song song trên mạng xã hội, nhằm thể hiện mức độ cuồng si của loài mèo đối với món bánh tưởng chừng nhỏ bé này.
Những chú mèo trèo lên biển quảng cáo vì không thể cưỡng nổi sức hấp dẫn của bánh DREAMIES
Tại các tuyến phố trung tâm đông đúc của London như Kingsland Road và Quaker Street (Shoreditch), người đi đường không khỏi ngạc nhiên khi chứng kiến cảnh tượng “đội quân mèo đói” trèo tường, bám ống nước, đu mình trên mái nhà để tiếp cận gói DREAMIES™ khổng lồ trên các bảng quảng cáo.
Bất chấp địa hình khó khăn, những chú mèo không từ bỏ mục tiêu
Điểm nhấn của chiến dịch mang tên “Ad Attack” là các mô hình mèo 3D được làm từ sợi thủy tinh sống động như thật. Tất cả các mô hình đều được chế tác công phu từ hình ảnh thật của những chú mèo đang “săn lùng” bánh DREAMIES™. Từng mô hình được tô vẽ thủ công và bố trí như thể chúng đang chiếm lĩnh không gian quảng cáo.
Cận cảnh từng mô hình mèo được chế tác vô cùng chân thực
Chiến dịch được thực hiện bởi adam&eveDDB London, phối hợp cùng các đối tác truyền thông như Essence Mediacom, Jack Agency/Build Hollywood, Blow Up Outdoor/PKS Media Solutions và Group M OOH. Phần quan hệ công chúng do Cirkle đảm nhiệm.
Bên cạnh các biển quảng cáo ngoài trời, chiến dịch còn được đẩy mạnh trên mạng xã hội và thông qua các influencer, với sự tham gia của các đại sứ thương hiệu thuộc tập đoàn MARS như Chris Hall và Benedict Townsend.
DREAMIES™ — nhãn hiệu được 95% số mèo “không thể cưỡng lại” — tiếp tục khẳng định vị thế là phần thưởng tối thượng dành cho mèo trong tâm trí người tiêu dùng.
Bà Hala Sinno, Giám đốc Thương hiệu khu vực châu Âu của DREAMIES™ thuộc MARS, chia sẻ: “Chúng tôi vô cùng hào hứng giới thiệu chiến dịch sáng tạo này, dựa trên sự thật đơn giản rằng: mèo sẽ làm mọi cách để giành lấy món bánh DREAMIES™ hấp dẫn. Chúng tôi muốn tôn vinh những nét đặc trưng khiến mèo trở nên đặc biệt—từ sự thông minh, kiên định, linh hoạt đến mưu mẹo—những phẩm chất khiến cuộc sống với mèo trở nên thú vị hơn bao giờ hết.”
Ông Ant Nelson và Mike Sutherland, Giám đốc Sáng tạo của adam&eveDDB London, nhận định: “Mèo thường rất điềm tĩnh và ‘cool’, nhưng chỉ cần thấy bánh DREAMIES™ gần đó là chúng hoàn toàn thay đổi. Các mô hình quảng cáo đặc biệt này đã thể hiện rõ sự láu lỉnh và sáng tạo mà lũ mèo sẵn sàng bộc lộ để giành lấy phần thưởng yêu thích.”