Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số – DOOH được đánh giá là kênh truyền thông đầy triển vọng cho các thương hiệu về thực phẩm, đồ uống.
Với việc quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số DOOH được miễn trừ khỏi lệnh cấm quảng cáo thực phẩm và đồ uống kém lành mạnh sẽ có hiệu lực vào tháng 10, các thành viên DOOH của IAB UK mang đến những góc nhìn độc quyền về lý do tại sao DOOH là một kênh tiếp thị hiệu quả cho các thương hiệu thực phẩm và đồ uống.
Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số từ lâu đã là lựa chọn ưu tiên của các thương hiệu thực phẩm và đồ uống nhằm thu hút sự chú ý của người tiêu dùng khi họ cảm thấy đói hoặc khát. Nhờ khả năng nhắm mục tiêu theo dữ liệu thời gian thực, DOOH giúp chiến dịch tiếp cận đúng đối tượng vào đúng thời điểm. Đặc biệt, với việc quảng cáo DOOH không nằm trong phạm vi lệnh cấm quảng cáo trực tuyến đối với thực phẩm và đồ uống kém lành mạnh (LHF) sắp tới, các thương hiệu có thể sẽ tập trung nhiều hơn vào kênh truyền thông mạnh mẽ và tác động cao này.
DOOH là công cụ hỗ trợ đắc lực cho các thương hiệu thực phẩm và đồ uống
Vậy các nhà quảng cáo thực phẩm và đồ uống cần lưu ý điều gì khi chuyển sang DOOH? Và trong nền kinh tế chú ý, làm thế nào để đảm bảo chiến dịch vẫn sáng tạo và hiệu quả?
Dưới đây, năm chuyên gia trong ngành từ cộng đồng DOOH của IAB UK chia sẻ những “bí quyết thành công” cho các thương hiệu.
Nội dung chính của bài viết
1. Sử dụng định vị địa lý và tiếp thị lại trên thiết bị di động
Diu Hoang (Giám đốc tiếp thị thực địa toàn cầu, VIOOH):
“Các thương hiệu thực phẩm và đồ uống là một trong những nhóm khách hàng phổ biến nhất sử dụng quảng cáo DOOH theo lập trình (prDOOH) nhờ tính hiệu quả toàn diện và tác động sáng tạo của nó. Một ví dụ điển hình là chiến dịch ‘Secret Orchard’ của Magners, sử dụng quảng cáo DOOH nhắm mục tiêu theo địa lý đến từng thành phố tổ chức sự kiện, tối ưu hóa vị trí màn hình ở các khu vực có lượng khách hàng tiềm năng cao, đồng thời tích hợp tiếp thị lại trên thiết bị di động.
Cách tiếp cận này giúp tối đa hóa sự tương tác, thúc đẩy bán vé hết sạch và tăng ý định mua hàng lên 41%. Với nội dung sáng tạo động, nhắm mục tiêu thông minh theo dữ liệu và triển khai theo thời gian thực, prDOOH dễ dàng hòa nhập vào cuộc sống hàng ngày của người tiêu dùng. Đối với các thương hiệu thực phẩm và đồ uống muốn đi trước một bước và tạo ra tác động thực sự, prDOOH là một lựa chọn không thể bỏ qua.”
2. Tận dụng quảng cáo siêu ngữ cảnh để tăng mức độ tương tác
Megan Bogatzki (Giám đốc lập trình, Zoom Media):
“Một chiến dịch đáng nhớ đã quảng bá thực phẩm thuần chay trong tháng 1 (Veganuary) bằng cách hiển thị quảng cáo DOOH trong các môi trường phù hợp theo ngữ cảnh. Chiến dịch nhắm đến nhóm khách hàng có ý thức về sức khỏe, tập trung vào các quyết tâm năm mới. Việc kết hợp xu hướng ăn chay với thời điểm phù hợp giúp quảng cáo truyền tải thông điệp đúng lúc người tiêu dùng có động lực thay đổi lối sống nhất, qua đó củng cố mối liên hệ giữa ăn uống lành mạnh và sự phát triển bản thân.
Các thương hiệu nên ưu tiên quảng cáo siêu ngữ cảnh, khai thác tư duy khách hàng và các xu hướng thực phẩm đang phát triển. Nội dung động được điều chỉnh theo từng môi trường cụ thể sẽ tăng mức độ tương tác đáng kể. Nhấn mạnh yếu tố bền vững và bắt kịp các trào lưu thực phẩm đảm bảo thông điệp luôn mới mẻ, phù hợp và truyền cảm hứng.”
3. Tăng hiệu quả bằng nội dung sáng tạo và phù hợp
Donna Manderson (Giám đốc cấp cao, Verve):
“Khán giả của bạn đang ở trong môi trường nào khi quảng cáo xuất hiện? Quan trọng hơn, họ sẽ nhận được lợi ích gì từ quảng cáo đó? Giữ vững chiến lược nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh và tính hữu ích cá nhân là bí quyết hàng đầu để các thương hiệu thực phẩm và đồ uống tạo ra chiến dịch ấn tượng.
Hãy tưởng tượng hiệu quả của quảng cáo khi nội dung thay đổi theo nhiệt độ và thời gian trong ngày. Một ưu đãi hấp dẫn cho cà phê nóng và bánh ngọt vào buổi sáng lạnh giá, so với chương trình khuyến mãi giờ vàng trên sân thượng vào buổi chiều muộn – tất cả đều có thể tự động điều chỉnh.
Đi xa hơn nữa bằng cách kết hợp công nghệ khoanh vùng địa lý trên thiết bị di động để tiếp thị lại, thúc đẩy mong muốn thưởng thức sản phẩm của khách hàng.”
Quảng cáo hiển thị theo thời gian thực cảnh báo về thời tiết để mời khách hàng đến MCDonald’s giải thiệt
4. Tận dụng sức mạnh của quảng cáo theo lập trình
Karan Singh (Tổng giám đốc, Vistar Media – Anh):
“Các chiến dịch DOOH thực phẩm và đồ uống ấn tượng nhất là sự kết hợp giữa sáng tạo và bối cảnh, biến quảng cáo thành trải nghiệm đúng thời điểm và có ý nghĩa – có thể là khuyến mãi bữa sáng cho người đi làm hay quảng bá đồ uống mát lạnh vào ngày nóng.
Bằng cách tận dụng quảng cáo theo lập trình, thương hiệu có thể truyền tải thông điệp phù hợp trên quy mô lớn, đảm bảo xuất hiện vào những khoảnh khắc hoàn hảo. Để dẫn đầu, các nhà tiếp thị nên khai thác tự động hóa để mua quảng cáo hiệu quả hơn, sử dụng dữ liệu để hiểu sâu hơn về người tiêu dùng và khám phá các định dạng tương tác.
Tương lai của DOOH nằm ở khả năng kết hợp kể chuyện với hiệu suất, tạo ra những chiến dịch vừa lôi cuốn vừa có thể đo lường.”
5. Chiến lược hóa để tạo ra những khoảnh khắc kết nối
Jane Lee (Trưởng bộ phận phát triển kinh doanh quảng cáo ngoài trời, Global):
“Cách tốt nhất để vượt qua những hạn chế của LHF là bắt đầu cuộc trò chuyện với chúng tôi. Chúng tôi có thể giúp các nhà quảng cáo điều hướng các quy định mới trong hệ thống quảng cáo ngoài trời của Global, đồng thời đảm bảo chiến dịch vẫn có tác động mạnh mẽ.
Từ việc tận dụng dữ liệu chuyên sâu để xác định vị trí, thời gian và bối cảnh lý tưởng cho thông điệp, đến việc khai thác các đổi mới công nghệ để thương hiệu nổi bật – quảng cáo ngoài trời không chỉ là giải pháp thay thế cho tầm phủ sóng bị mất. Đây là một nền tảng sáng tạo, khi được sử dụng chiến lược, không chỉ là ‘tivi không có âm thanh’ – mà là một phương tiện tạo ra những khoảnh khắc kết nối thực sự.”
Kết luận
DOOH đang trở thành lựa chọn quan trọng cho các thương hiệu thực phẩm và đồ uống, không chỉ để bù đắp khoảng trống do lệnh cấm quảng cáo LHF mà còn để khai thác sức mạnh của quảng cáo theo lập trình, nội dung động và ngữ cảnh siêu cá nhân hóa. Các thương hiệu muốn thành công cần tập trung vào dữ liệu, sáng tạo và chiến lược phù hợp để tiếp cận người tiêu dùng một cách hiệu quả nhất.
Theo: The Drum