Biển quảng cáo thay đổi liên tục theo thời gian thực chứng minh về tác động của tia UV đến làn da đã khiến không ít người dân tại Anh phải thảng thốt!
Mới đây, Wonderhood Studios phối hợp cùng Quỹ Da liễu Anh Quốc (The British Skin Foundation) đã triển khai một chiến dịch truyền thông ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) sáng tạo mang tên “The Burnable Billboard” – tạm dịch là “Biển quảng cáo cháy nắng”. Dự án này được triển khai tại các thành phố lớn như London, Southampton và Manchester thông qua hệ thống màn hình ngoài trời kỹ thuật số của Ocean Outdoor.
Điểm đặc biệt của chiến dịch này là khả năng hiển thị mức độ tổn thương da do tia cực tím (UV) tác động lên từng tông màu da, theo thời gian thực, dựa vào dữ liệu UV trực tiếp tại địa điểm đặt biển.
Nội dung chính của bài viết
Công nghệ mô phỏng cháy nắng bằng AI kết hợp y học
Mỗi tấm biển quảng cáo sử dụng hình ảnh cận cảnh làn da khỏe mạnh, và theo mức tăng dần của chỉ số UV trong ngày, hình ảnh sẽ từ từ biến đổi – thể hiện quá trình cháy nắng, phồng rộp, tổn thương da một cách sinh động và trực quan.
Để hiện thực hóa ý tưởng này, nhóm sáng tạo đã kết hợp công nghệ AI do The Gardening.club phát triển cùng với chuyên môn y tế từ các bác sĩ da liễu. Họ đã tạo ra hàng ngàn khung hình được tạo bằng trí tuệ nhân tạo, mô phỏng sát thực tế quá trình tổn thương da khi tiếp xúc với ánh nắng mặt trời, dựa trên từng loại tông da khác nhau.
Mục tiêu của chiến dịch không chỉ là gây ấn tượng thị giác, mà còn truyền tải thông điệp cảnh tỉnh mạnh mẽ về tầm quan trọng của việc bảo vệ da khỏi tác hại của tia UV – điều mà phần lớn người dân đang lơ là.
Cảnh báo thực trạng đáng báo động tại Anh về thói quen chống nắng
Chiến dịch “Burnable Billboard” được xây dựng dựa trên kết quả nghiên cứu mới nhất từ Quỹ Da liễu Anh Quốc. Theo đó:
- 38% người dân Anh đã từng bị cháy nắng chỉ trong mùa xuân – thời điểm mà nhiều người nghĩ rằng ánh nắng còn “nhẹ”.
- Tuy nhiên, chỉ 27% số người được khảo sát cho biết họ thường xuyên sử dụng biện pháp chống nắng, như bôi kem chống nắng, mặc áo dài tay hoặc tránh nắng vào giờ cao điểm.
Điều này cho thấy một khoảng cách lớn giữa nhận thức và hành động khi nói đến việc bảo vệ da khỏi tác hại của ánh nắng mặt trời – đặc biệt là trong thời điểm khí hậu đang ngày càng cực đoan, và tỷ lệ mắc ung thư da ngày một gia tăng.
Biển quảng cáo “bắt nắng” – hình thức cảnh báo sinh động và hiệu quả
Không giống các chiến dịch quảng cáo ngoài trời thông thường chỉ mang tính chất tĩnh hoặc mang thông điệp tuyên truyền chung chung, “The Burnable Billboard” tạo ra sự tương tác trực tiếp giữa môi trường thực tế (mức UV trong ngày) và nội dung hiển thị, giúp người xem chứng kiến hậu quả của việc không bảo vệ da chỉ trong vài giờ.
Làn da đỏ rộp khi phải tiếp xúc với tia UV cao trong nhiều giờ
Điều này tạo ra tác động thị giác rất mạnh: Từ làn da khỏe mạnh ban đầu, hình ảnh từ từ xuất hiện các vết đỏ, sạm, phồng rộp – cho thấy những gì đang thực sự diễn ra trên chính làn da của người đi đường, nếu họ không có biện pháp bảo vệ.
Bằng cách tận dụng công nghệ số, dữ liệu thời gian thực và thiết kế sáng tạo, chiến dịch không chỉ tăng cường ý thức cộng đồng, mà còn mở ra một hướng đi mới cho ngành quảng cáo ngoài trời – nơi nội dung không còn là một chiều, mà mang tính tương tác, phản ánh môi trường xung quanh.
Ông Stacey Bird – Giám đốc sáng tạo tại Wonderhood Studios đã chia sẻ: “Chúng tôi hy vọng chiến dịch này sẽ nhắc nhở người dân rằng họ vẫn cần dùng biện pháp chống nắng, ngay cả khi họ nghĩ rằng nước Anh chẳng bao giờ có nắng. Tia UV thì vẫn có, dù trời có mây hay không.”
Kết luận
“The Burnable Billboard” không chỉ là một chiến dịch quảng cáo ấn tượng, mà còn là một lời cảnh báo y tế mang tính trực quan, mạnh mẽ, khéo léo lồng ghép giữa khoa học, công nghệ và sáng tạo.
Dưới góc độ của các nhà làm quảng cáo tại Việt Nam, chiến dịch “Burnable Billboard” là một minh chứng rõ nét cho việc ứng dụng dữ liệu và công nghệ thời gian thực trong truyền thông ngoài trời, từ đó tạo ra thông điệp mạnh mẽ hơn nhiều so với các hình thức truyền thống.
Trong bối cảnh môi trường tại Việt Nam cũng đang ghi nhận mức UV cao kỷ lục ở các đô thị lớn, mô hình “biển quảng cáo cháy nắng” hoàn toàn có thể được xem là cảm hứng để các nhãn hàng ngành dược phẩm, mỹ phẩm, chăm sóc da hoặc thời trang chống nắng… áp dụng nhằm nâng cao nhận thức người tiêu dùng.
Hơn thế, đây cũng là minh chứng cho xu hướng DOOH thông minh – kết nối dữ liệu và cảm xúc con người, vốn đang ngày càng được ưa chuộng tại các thị trường phát triển.