Người dùng hiện đại ngày càng chú trọng vào nội dung biển quảng cáo. Dù xuất hiện tại một vị trí với lưu lượng giao thông lên cả triệu, thậm chí hàng chục triệu người qua lại mỗi ngày mà không được đầu tư về nội dung, ý tưởng, đó vẫn chỉ là một tấm biển quảng cáo thất bại.
Nội dung chính của bài viết
Nội dung của biển quảng cáo bao gồm những gì?
Nội dung biển quảng cáo là phần mặt biển thể hiện maquette quảng cáo, in trên các loại chất liệu khác nhau nhưng phổ biến vẫn là bạt hiflex. Nhắc đến nội dung biển quảng cáo là đề cập đến mọi yếu tố xuất hiện trên phần mặt biển.
Cụ thể bao gồm các yếu tố về:
- Hình ảnh
- Văn bản, chữ viết
- Màu sắc
Nội dung biển quảng cáo chỉ thật sự xuất sắc khi cả 3 yếu tố kể trên được phối kết hợp hài hòa, bổ sung cho nhau, tôn nhau lên nổi bật hơn.
Tầm quan trọng của việc xây dựng nội dung biển quảng cáo
Con người đã sử dụng nghệ thuật kể chuyện từ thuở sơ khai. Những câu chuyện luôn có tác dụng thu hút và để lại ấn tượng lâu dài trong tâm trí. Và ngày nay, vai trò của các câu chuyện kể thương hiệu càng thêm quan trọng với quảng cáo.
Mỗi ngày, người dùng hiện đại có thể phải tiếp nhận hàng ngàn thông tin tiếp thị, quảng cáo. Khi di chuyển trên đường phố, không khó để nhận ra những tấm biển quảng cáo xếp san sát nhau, xuất hiện với mật độ dày đặc. Vì thế, dù là bỏ ra ngân sách đầu tư không nhỏ nhưng biển quảng cáo của bạn hoàn toàn có thể bị ngó lơ hay quên đi nhanh chóng.
Cách để trở nên nổi bật là phải thật sự khác biệt. Mà muốn khác biệt, thì bạn cần xây dựng một câu chuyện quảng cáo hấp dẫn trên tấm biển của mình.
Nghiên cứu khoa học đã cho thấy, não bộ con người sẽ dễ ghi nhớ, ấn tượng với một câu chuyện hơn là một sự kiện. Đó là lý do mà vai trò của những người xây dựng nội dung biển quảng cáo trở nên quan trọng hơn. Mà đó dĩ nhiên không phải một người.
Nội dung biển quảng cáo được tạo thành bởi một đội ngũ bao gồm: người sáng tạo ý tưởng, người lên nội dung thông điệp, nhân sự thiết kế, in ấn.
Giữa hằng hà sa số các loại biển quảng cáo, không khác biệt, quảng cáo sẽ chết!
Những lưu ý quan trọng khi triển khai nội dung trên biển quảng cáo
Để tạo ra một nội dung trên biển quảng cáo có giá trị, có sức hút, dưới đây là 5 lưu ý đặc biệt nhất định phải lưu tâm.
1. Tạo ra một câu chuyện hiệu quả
Nói một cách đơn giản và dễ hiểu, câu chuyện ở đây là việc bạn xác định được điều mà mình muốn khách hàng tiếp nhận và tập trung ghi nhớ. Ví dụ như: tên thương hiệu, slogan, đặc tính nổi trội của sản phẩm, địa chỉ liên lạc,…
Bạn có thể tạo ra một câu chuyện bằng cách đặt vấn đề rồi đưa người tiêu dùng cách giải quyết bằng chính sản phẩm, dịch vụ của mình. Nhưng dĩ nhiên cái khó ở đây là câu chuyện không được quá dài, thậm chí là phải ngắn gọn. Vì thế, hãy chỉ xác định mục tiêu quan trọng nhất cần đạt để kể chuyện thôi nhé.
2. Nghệ thuật kể chuyện trên biển quảng cáo
Nghệ thuật kể chuyện ở đây sẽ thông qua 2 phương thức kết hợp với nhau là bằng hình ảnh và văn bản.
Một trong những cách hiệu quả nhất để tạo tác động với nội dung biển quảng cáo của bạn là sử dụng cách chơi chữ ngắn. Điều này sẽ tạo nên điểm nhấn, khiến thông điệp quảng cáo trở nên đáng nhớ.
Bạn lo sợ rằng truyền tải văn bản quá ít sẽ khiến khách hàng không hiểu? Đừng lo vì bạn đã có hình ảnh để diễn đạt cả ngàn lời nói. Một hình ảnh có thể nói lên tất cả những gì khách hàng cần chú ý đến bạn. Đảm bảo rằng hình ảnh đó tạo ra được tác động nhanh chóng chỉ trong vòng 5 giây, hoặc càng ít hơn càng tốt.
Đó là những lý do mà dù sử dụng hình ảnh hay chữ viết, tất cả đều phải được chắt lọc thật kỹ càng. Đừng quên một lời kêu gọi, thúc đẩy hành động từ khách hàng.
3. Nội dung quảng cáo nên ngắn gọn, đơn giản
5-10 giây là khoảng thời gian trung bình một người tiếp nhận nội dung biển quảng cáo. Vì thế cần chắc chắn rằng lượng thông tin, hình ảnh mà bạn truyền tải có thể được tiếp nhận đầy đủ trong khoảng thời gian đó.
Với thông điệp quảng cáo, hãy giữ chúng ở mức dưới 7 từ. Với hình ảnh, chỉ nên lựa chọn một hình ảnh thật sự đắt giá.
Và khi đã đạt được những điều kể trên, đảm bảo rằng chúng đủ hấp dẫn và lôi cuốn được người xem, bạn có thể nghĩ đến việc thêm thắt một số thông tin liên quan như: logo thương hiệu, cách thức liên hệ, địa chỉ website,…
4. Hiển thị rõ nét tối đa
Muốn người đi đường tiếp nhận biển quảng cáo, điều bạn cần làm là giữ chúng xuất hiện với một bố cục rõ ràng, không lộn xộn. Nội dung biển quảng cáo phải được quan sát dễ dàng dù ở khoảng cách xa hay trên cao. Cần thể hiện mọi thứ thật to, rõ ràng, đậm nét, tạo ra khả năng tiếp nhận tốt nhất cho người xem.
5. Sử dụng màu sắc để tăng hiệu quả
Một yếu tố quan trọng cuối cùng không thể bỏ qua khi làm nội dung trên biển quảng cáo chính là màu sắc. Hãy cẩn thận khi “chơi đùa” với màu sắc bởi chúng có thể là “con dao 2 lưỡi”.
Chọn màu đúng, bạn có một tấm biển quảng cáo tuyệt vời và nổi bật. Lựa chọn tông màu quá chói mắt hay quá nhạt nhòa, mọi công sức về ý tưởng, hình ảnh, văn bản gần như bằng 0!
Màu sắc tương phản luôn là lựa chọn tốt nhất. Tuy nhiên tương phản ở đây nghĩa là phông màu nền phải làm nổi bật hình ảnh cùng thông điệp mà nhãn hàng đang truyền tải. Một hình ảnh phóng to sẽ kích thích được thị giác tốt hơn so với việc ghép nhiều hình ảnh nhỏ lại.
Kết luận
Người tiêu dùng ngày càng khó tính còn thị trường quảng cáo ngoài trời OOH thì ngày một cạnh tranh. Cách để tồn tại và phát triển lâu dài chỉ là khác biệt, không ngừng biến đổi linh hoạt theo xu hướng của thị trường. Vì thế, hãy cố gắng kết nối với khách hàng của mình bằng những nội dung biển quảng cáo thật sự hấp dẫn, đem lại giá trị thiết thực dành cho họ.
Công ty CP Truyền thông Giác quan Thứ Sáu – SIXTH SENSE MEDIA
VP Hà Nội:
Địa chỉ: Tầng 3, số 6 Nguyễn Công Trứ, Hai Bà Trưng, Hà Nội
Tel: (0243) 237 3692
Hotline: 0982 513 898
VP Hồ Chí Minh:
Địa chỉ: 459 Sư Vạn Hạnh, P.12, Q.10, TPHCM
Tel: (08) 88 589 489
Hotline: 0934 519 516
Email: contact@ssm.vn