Bạn đã biết đâu là yếu tố quyết định đến sự thu hút của biển quảng cáo ngoài trời đối với công chúng? Đừng bỏ lỡ bài viết dưới đây nhé!
Theo số liệu công bố gần đây, tốc độ tăng trưởng của ngành công nghiệp dịch vụ ngoài trời (OOH) không có dấu hiệu chậm lại. Doanh thu quý 1 từ năm 2023 cho thấy mức tăng 5,1% so với cùng kỳ năm 2022. Chỉ riêng trong quý vừa qua, ngành này đã đạt doanh thu lên đến 251 triệu bảng Anh – bằng chứng cho thấy các thương hiệu đang tiếp tục nhận thấy giá trị của hoạt động quảng cáo ngoài trời.
Điều này trái ngược với bối cảnh các hình thức quảng cáo truyền thống khác – chẳng hạn như báo in, tiếp thị trực tiếp hay quảng cáo radio – tất cả đều được dự đoán sẽ giảm trong năm nay (theo Hiệp hội Quảng cáo/WARC 2). Các tổ chức đã dự báo mức tăng 4,9% trong chi tiêu cho OOH vào năm 2023 so với tổng mức tăng trưởng chi tiêu cho quảng cáo chỉ là 0,5%.
Trong khi thị phần của quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số đang ổn định ở mức khoảng 61%, doanh thu từ lĩnh vực đó tăng 6,8%. Biển quảng cáo ngoài trời truyền thống cũng đã tăng 2,5% so với năm đầu tiên.
Và để đảm bảo cho biển quảng cáo ngoài trời của bạn đạt được hiệu quả như mong đợi thì chắc chắn bạn phải biết đến 11 yếu tố tạo nên thành công như sau.
Nội dung chính của bài viết
1. Xác định rõ về mục đích của chiến dịch quảng cáo
Trước khi bắt đầu một chiến dịch làm biển quảng cáo ngoài trời hay bất cứ hình thức nào khác, bạn đều cần xác định rõ về: nhóm khách hàng mục tiêu, ngân sách và mục đích chiến dịch (giới thiệu sản phẩm, xây dựng thương hiệu,…).
Khi đã có mục tiêu rõ ràng, việc lựa chọn về vị trí, kích thước đặt biển quảng cáo sẽ trở nên chính xác hơn. Ví dụ nếu muốn xây dựng và khẳng định thương hiệu với nguồn ngân sách lớn, bạn có thể chọn các pano, hoặc billboard ở khu vực trung tâm tỉnh, thành phố nơi có đông người qua lại.
2. Thời gian là tất cả
Hãy xác định rõ xem chiến dịch quảng cáo của bạn cần hiển thị liên tục vào tất cả các thời điểm trong ngày không? Nếu có thì loại biển quảng cáo truyền thống sẽ có phần phù hợp hơn bởi thương hiệu của bạn là duy nhất trên đó, được hiển thị 24/24h.
Còn nếu bạn chỉ muốn khách hàng nhìn thấy mình vào những thời điểm nhất định trong ngày, trong tuần, triển khai những dự án ngắn hạn hơn thì biển quảng cáo kỹ thuật số sẽ có phần phù hợp. Ưu điểm của loại biển này là định dạng hiển thị ấn tượng, có thể triển khai ngắn hạn theo tuần nhưng dĩ nhiên bạn sẽ phải chia sẻ không gian quảng cáo với nhiều nhãn hàng khác.
3. Thông điệp rõ ràng
Đừng đánh đố, hãy rõ ràng ngay từ đầu về cách bạn muốn biển quảng cáo này thu hút khán giả với mục đích, thông điệp cần truyền tải là gì? Giữ cho biển quảng cáo đơn giản, sáng tạo, tránh việc phức tạp khiến khách hàng mất nhiều thời gian suy nghĩ hay bỏ qua biển quảng cáo của bạn.
4. Hãy xem xét một chiến dịch tích hợp
Một biển quảng cáo một lần có thể rất tuyệt vời, nhưng một chiến dịch tích hợp, xuyên suốt hoạt động tiếp thị của bạn, sẽ khuếch đại thông điệp của bạn một cách sâu rộng.
5. Hình ảnh và từ ngữ đều quan trọng như nhau
Khi mọi người đọc thông tin, nghiên cứu cho thấy khả năng họ nhớ chỉ có tỉ lệ là 10% sau ba ngày. Nhưng mọi người giữ lại tới 65% thông tin giống nhau khi nó được ghép nối với một hình ảnh có liên quan.
6. Có lời kêu gọi hành động mạnh mẽ
Theo nghiên cứu đã được chứng minh giữa quảng cáo biển quảng cáo và điện thoại thông minh, với những khách hàng nhìn thấy quảng cáo OOH có nhiều khả năng tương tác với thương hiệu thông qua thiết bị di động của họ hơn 17%. Hãy đưa ra lời kêu gọi cụ thể với khách hàng như truy cập vào trang web, mạng xã hội hay đi đến cửa hàng gần nhất của bạn.
7. Nghệ thuật sử dụng màu sắc
Sử dụng các màu sắc có thể phản ánh bản sắc hình ảnh thương hiệu của bạn. Những để cho nổi bật, bạn chỉ nên tập trung vào một hoặc hai sắc thái đậm. Cần cố gắng tạo sự tương phản giữa màu sắc mà bạn triển khai và phông nền của bạn để tạo ra sự hài hòa, bổ trợ để giúp mọi thứ trở nên nổi bật nhất có thể.
8. Kiểu chữ điển hình
Nội dung bằng văn bản trên biển quảng cáo phải dễ đọc cả ở khoảng cách gần cho đến xa. Sử dụng phông chữ to, rõ ràng, sắc nét và tránh sử dụng tất cả các chữ cách điệu nghệ thuật vì điều này có thể khiến người xem khó đọc hơn.
9. Quy tắc “ba”
Ba yếu tố giúp khách hàng tương tác và chú ý hơn đến biển quảng cáo ngoài trời của bạn chính là: một hình ảnh đơn lẻ hoặc ảnh chụp chất lượng cao, tiêu đề và tham chiếu đến biểu trưng thương hiệu của bạn.
10. Ngắn gọn và hấp dẫn
Tiêu đề, thông điệp chính trên biển quảng cáo không được dài quá sáu hoặc 7 từ. Trên thực tế, việc giữ tin nhắn dưới 250 ký tự có thể tích cực tăng mức độ tương tác lên tới 60% theo một số nghiên cứu.
11. Giữ chân mọi người
Nếu đây là một chiến dịch kéo dài, hãy giữ cho thương hiệu có thể nhận ra ngay lập tức nhưng điều chỉnh hình ảnh và nội dung tiêu đề để nó không bị nhàm chán và không được mọi người chú ý nữa.
Theo:OOHToday